Kategori: Søgeoptimering

De 3 gyldne regler om søgeoptimering

Denne her side er stadig ny og lider stadig af barndomssygdomme i forhold til at ligge højt på Googles hellige søgealgoritmer. Det meste trafik, der kommer her kommer fra de sociale medier og direkte trafik. Højst sandsynligt har du ikke fundet denne side på Google, eller i hvert fald ikke hvis du læser artiklen omkring udgivelsestidspunktet.

Imidlertid har jeg nogen erfaring med søgeoptimering, og jeg panikker ikke af at jeg ligger så langt nede på Googles ranglister. Tror faktisk kun det er på sætningen ’kunde strategi’ jeg ligger på side 1. At komme højt op på Googles ranglister kræver viden, hårdt arbejde og tid for at forbedre resultaterne. Alle der har en hjemmeside har en interesse i at komme højt på Google, og det er helt naturligt. Google er trods alt den mest traffikskabende enhed i verden eller måske skulle man bare kalde den formidlende. Og i kraft af deres formidler rolle har de fokus på nogle bestemte faktorer i forhold til relevans. Hvis du for eksempel har 1. pladsen på et bestemt søgeord, kan du godt forvente at få næsten 50 % af den eksakte søgetrafik. 2. pladsen er omkring 15 % og derefter bliver det meget mindre på de følgende placeringer. Derfor er det hamrende vigtigt at kende grundreglerne for hvordan man kommer til toppen af Google. Det er temaet i denne artikel.

 

Indhold – Søgeoptimeringens konge

Der er en talemåde på nettet, der hedder ’Indhold er konge’ eller på engelsk ’Content is king’. Dette er ikke en myte og spørgsmålet er om Google nogensinde vil nedprioritere indholdet fra at være det mest afgørende i forhold til placeringen på Google. Des bedre indholdet er jo bedre anerkender Google det for at være. Det vil sige hvis folk siger +1 til indholdet eller linker til den fra andre sider, så opprioriterer Google indholdet.

 

Vedholdenhed er en søgeoptimeringsdyd

Det kan nu godt være du har lavet noget hamrende interessant og relevant indhold, men hvis du ikke gør det ofte nok er det simpelthen ikke nok til at holde dig med på vognen. Skriv noget spændende indhold og gør det ofte.  Før i tiden var en blog om ugen mere end rigeligt, nu siger søgeoptimerings eksperterne at man minimum bør blogge 2 til 3 gange om ugen. Til gengælde behøver man slet ikke skrive lige så lange artikler som jeg gør. Skriv dem ofte, gør dem spændende og relevante – længde er mindre væsentligt.

 

Spændende og relevant – Glem søgeordene

På nuværende tidspunkt har jeg denne blog og en anden på engelsk, som udelukkende er målrettet et ikke dansk publikum. Jeg har i høj grad optimeret på den engelske hjemmeside og omkring 70-80 % af de besøgende kommer organisk fra Google, men jeg har fejlet mht. til at gøre siden spændende og relevant og det frygter jeg vil straffe siden på længere sigt. Jeg har haft alt for meget fokus på at lave søgeordsoptimerende sætninger, så indholdet blev dødssygt at læse og for så vidt også at skrive. Det har jeg prøvet at ændre her – gøre artiklerne relevante og spændende har været alfa omega her på FriBoo. Det handler selvfølgelig om en balancegang, men det har faktisk overrasket mig, hvor mange gengangere der er her på hjemmesiden, og videre at den gennemsnitlige tid, der er brugt per besøg er over 5 minutter. Det er jeg meget glad og stolt over, og det kunne tyde på at der er flere af mine læsere, der finder siden spændende og relevant.  (Til sammenligning bruger min gennemsnitlige læser på den anden side 1½ minut per besøg.)

 

 

5 gratis råd til søgeoptimering

Søgeoptimering er som jeg har pointeret tidligere en af nøglerne til succesfuld online markedsføring. Denne artikel giver dig nogle nyttige råd til hvordan du hurtigt og nemt kan optimere dine side. Der er ingen tvivl om at indholdet på din hjemmeside stadigvæk er det vigtigste parameter, hvis du vil højt på Google eller andre søgemaskiner. Imidlertid er det også meget vigtigt for din sides placering på søgemaskinerne at du har backlinks fra andre sider. Det vil sige links der peger på din hjemmeside. At skaffe nyttige backlinks er denne sides primære fokus.

 

Blog kommentarer

Dette er en af de nemmeste og stadig en af de mest effektive måder at bygge links til din side. Det er helt afgørende at du finder blogs, der er relateret til din specifikke niche. Jo nærmere tematisk bloggen er på din side, des mere juice er der i linket. Dvs. des mere værdi ligger søgemaskinerne i disse links. Nogle blogs afviser bare disse backlink kommentarer hvis de har en mistanke om at det handler om link juice, mens de fleste lader kommentarer gå igennem hvis det er fornuftige og relevante kommentarer, som rent faktisk er interessante for indlægget. Vær opmærksom på hvorvidt, der er tale om ’no follow’ links eller ’follow’ links. Et ’no follow’ link er et link, som bloggen fortæller søgemaskinerne at de skal ignorere. Disse links er derfor mindre interessant i forhold til søgeoptimering, men de kan dog have en værdi hvis der er mange der besøger bloggen og klikker sig videre til din hjemmeside via linket.

 

Skriv forum indlæg

Denne metode minder meget om blog kommentarerne. Mange forums tillader brugere at have en form for underskrift i deres indlæg, der virker som backlinks. Der er to centrale overvejelser: Brug store stærkt trafikerede forums eller små meget specialiserede forums. Førstnævnte vil skabe trafik i sig selv, men nok ikke give så meget link juice, mens den sidstnævnte vil give meget link juice, men meget få besøgende.

 

Bliv gæsteblogger

Hvis du virkelig er hardcore så begynd at lave gæsteblogs for andre relaterede blogs mod et par backlinks til din side. De fleste bloggere syntes bare det er fedt med friskt og unikt indhold. Denne metode er lidt alternativ, men det er klart en stærk metode til at øge din placering i søgemaskinerne. Jeg er ret overbevist om at det giver juice uanset hvor du laver dine historier, men det er klart, at hvis du skriver på blogs, der er tematisk relaterede, så giver Google dig mere credit for backlinks.

 

Lav links internt på din side

Det er typisk fejlantagelse at søgemaskiner placerer hjemmesider i deres ranking system og ikke de individuelle sider på hjemmesiden. Det vil sige at du som vi ovenfor har nævnt kan få link juice fra andre sider, blogs og forums. Men du kan faktisk også få links fra din egen hjemmeside hvis den peger på dine egne sider. Disse links giver juice internt og er af stor værdi for de forskellige siders page rank.

Ping services

En sidste metode at optimere nemt og gratis er gennem ping services. Ping er endnu en metode til at styrke din placering i søgemaskinerne. Når du regelmæssigt bruger ping services så henvender pingservicenn sig til disse sites hver gang du opdaterer din hjemmeside. Du kan enten benytte Ping service eller gøre de manult gennem Technorati eller Google Blog Search, hvor du kan tilmelde din side.

Disse backlinks er utrolig vigtige hvis du vil højere op på Google og andre søgemaskiner og dermed forøge din trafik. De
ovenstående tips er alle gratis at følge, og de burde være en standard i de
fleste online SME.

Googles’ Ranking Håndbog lækket

I sidste måned slap der lidt uheldige oplysninger ud fra Google. Der er tale om at Googles håndbog til at rangere kvalitet af hjemmesider blev lækket. Denne håndbog er for Google ansatte, der kun har et formål: De skal manuelt undersøge om Googles Ranking algoritme fungerer som den skal. Håndbog hjælper de ansatte til at se om siderne, de undersøger er spam sider eller reelle sider. Disse informationer er som regel nogle Google holder tæt ind til kroppen, da de ikke er interesserede i at andre ved hvordan de præcist bedømmer de forskellige hjemmesider.

 

Håndbogens afsløringer: Søgeoptimerings parametre

Hvorfor er disse afsløringer interessante? Det er de af den simple grund, at de kan reducere omkostninger ved Søgeoptimering i forhold til Google, der står for omkring 90 % af alt søgning på søgemaskiner. Ifølge Free SEO NEWS er der lækket vigtige detaljer om følgende:

 

 

  1.        Relevans niveauer
  2.        Meningsfortolkninger i Google
  3.        Spamfiltre
  4.        Vitale søgeord
  5.        Søgningstyper
  6.        Fejlfri målrettede hjemmesider
  7.        Automatiserede lokale søgninger

 

Forskellig relevans niveauer

I Googles rating proces kategoriseres hjemmesider som ’Vital’, ’Useful’, ’Relevant’ ’Slightly relevant’ og ’Off topic’.  Videre er det afgørende i Googles rangering af sider, at de er ’highly satisfying, authorative, entertaining and/or recent’.

 

Meningsfortolkninger i Googles algoritme

Hvis der er mere end en mening med et ord vælger Google den mening, der har den højeste popularitet. For eksempel hvis man søger på begrebet netto er det Butikskæden, der kommer frem og ikke det økonomiske begreb.

 

Spamfiltre

For Google er der en meget vigtig distinktion mellem relevans og spam. Mange sider bliver af Google kategoriseret som spam – ifølge Free SEO NEWS betragter Google følgende parametre ved hjemmesider:

  • hidden text or links
  • sneaky redirects through several URLs
  • rotating destination domains
  • keyword stuffing
  • unrelated pay per click (PPC) ads
  • copied or scraped content and PPC ads
  • feeds with PPC ads
  • doorway pages
  • copied message boards with no other page content
  • fake search pages with PPC ads
  • fake blogs with PPC ads
  • thin affiliate sites that only exist to make money
  • lack of original content
  • pure PPC pages with little to no content
  • parked domains

 

Vitale søgeresultater

Som allerede nævnt er der forskellig relevans niveauer for forskellige hjemmesider. Et helt vitalt nøgleord for Butikskæden Netto er naturligvis netto. Men det kan også være lidt mere subtilt, som for eksempel hvis man søger på apple, så kommer man frem til hjemmesiden for virksomheden apple og ikke frugten. Til gengæld har generiske søgninger ikke på samme måde en vital forbindelse til visse hjemmesider, som hvis du søger på ’ billige dagligvarer’ så kommer Netto ikke frem i toppen som et resultat af at det er et vitalt søgeord.

 

Søgetyper

I Google er der tre typer søgefunktioner: Forespørgsler om handlinger, informationer eller navigation. Disse tre typer er helt afgørende og har betydning for hvilke søgeresultater, der er relevante.

 

Fejlfri og målrettet

Og så en af de hardcore. Hjemmesider bliver bedømt i hvor høj grad de er fejlfri, både hvad angår html fejl og lignende og grammatik. Videre er der et stort fokus på at ramme forskellige sprog. Desuden forsøger Google at målrette specifikt ved ’long tail’ søgninger dvs. når man søger på sætninger med flere ord i.

 

Lokale søgninger

Ved visse søgninger degraderer Google hjemmesider, der ikke er lokale. Dette er meget afhængigt af emne, men så vidt jeg kan se gælder det meget bredt i Google.dk, men også til en hvis grad på Google.com.

 

Som du nok kan se er det ikke super overraskende nyheder, men i modsætning til tidligere er rygterne om nogle af Googles rangerings metoder nu bekræftede.

 

The #1 Traffic Getting System

Til tops på Googles lange hale

 Alle ved at søgeoptimering ikke er verdens mest spændende fisk i havet. Til gengæld ved de fleste også at søgeoptimering er et uomgåeligt tema hvis din virksomhed skal være succesfuld online. Hvis du vil findes af dine kunder er det afgørende er det alfa omega, at du er i toppen af Google… I toppen af Google – den lader vi lige stå lidt!

Først vil jeg spørge dig om at stille to krævende hvem-spørgsmål: Hvem er du og din virksomhed? Og hvem er dine kunder?

For at opklare spørgsmålet om hvem dig og din virksomhed kan du bruge følgende spørgsmål:

Er din virksomhed i en nichebranche med specielle produkter og et smalt men vel defineret klientel?

Er din virksomhed allerede kendt i din branches online marked? Eller er du på vej ind på markedet og ukendt for dine online konkurrenter?

Er der mange der søger efter dig på nettet på grund af dine ’offline’ aktiviteter.

Til at svare på hvem dine kunder er prøv at spørge følgende spørgsmål:

Er dine kunder eksperter indenfor dit felt?

Har dine kunder typisk meget lidt tid eller har de al den tid de vil bruge i verden?

Hvorfor vil kunden søge efter netop dit website?

Hvordan vil kunden finde dig blandt alle dine konkurrenter – store virksomheder så vel som små?

Vil kunderne overhovedet bruge søgemaskiner? Og hvis ja hvilke?

Når du har fundet svar på de fleste spørgsmål er det ved at være tid til at stille spørgsmålet : Hvilke nøgleord eller nøglesætninger vil de benytte, når jeg vil have dem til at finde min side!

Ethvert website er forskelligt og ens mulige kundesegment er altid unikt, så der er ingen prædefinerede svar på ovennævnte spørgsmål, så det er nødvendigt altid at lave den indledende manøvre inden du begynder at søge optimere.

I enkelte tilfælde kan det godt være du slet ikke har behov for søgeoptimering hvis du for eksempel udelukkende vil nå dine kunder gennem Facebook. Som udgangspunkt har de fleste virksomheder imidlertid brug søgeoptimering. Det er en vej ind på online markedet, der ofte betyder forskellen mellem succes og fiasko. Så hvis du har brug for at ligge højt på søgemaskinerne, så er det en rigtig god ide at vide hvad en søge maskine er for en størrelse.

 

Søgemaskiner

Den kendteste af alle søgemaskiner er Google. Google står for omkring 90 % af alt søgetrafik på søgemaskiner. Men der er andre som for eksempel Yahoo og Bing og brugen af forskellige typer søgemaskiner varierer meget regionalt og nationalt. I Danmark havde vi i sin tid Jubii, og for at være helt ærligt ved jeg ikke om det stadig eksisterer i den ene eller anden form.

Hvad er en søgemaskine? I bund og grund er det lige ud af landevejen, det er en maskine der søger på nettet. Søgemaskinerne bruger automatiserede systemer eller en slags programrobotter, som måske er bedre kendt som ’Web spiders’ eller ’Web crawlers’. Hvis du har en hjemmeside allerede har du nok noteret dig, at der kommer langt flere besøg fra Google web spiders end fra nogen søgemaskiner.

Vores fokus vil her være på Google, da det uden tvivl er den vigtigste søge maskine, der findes og måske endda i endnu højere grad i Danmark end i de fleste andre lande.

Når du har en hjemmeside giver Google dig en placering i forhold til forskellige nøgleord. Og allerede her bliver det lidt mere kompliceret end som så. For faktisk består Google af mange forskellige indexes, der er bundet op på lokale og nationale forskelle. For eksempel har du nok noteret dig, at du som hovedregel bruger google.dk og ikke google.com, og der findes rigtige mange af disse. I USA har hver stat sit Google indeks.  Det vil sige at Google giver dig en placering i forhold til hvert indeks. Det centrale for dig er nok google.dk og hvis det er det, så er det kun vigtigt at betragte google som google.dk. Imidlertid hvis du har en nichevirksomhed, der har et internationalt fokus, så er det vigtigt at være opmærksom på at der er over 50 forskellige engelsksprogede google indekses, der nok påvirkes til en hvis grad af det samme, men på andre områder har markante forskelle. Det vil jeg dog ikke beskæftige mig mere med i denne artikel blot notere at jeg lærte om disse forskelle på den hårde måde!

Tilbage til det centrale – din virksomhed har en ide om hvad dine nøgleord er. Lad os sige du for eksempel sælger legetøj på nettet. Hvis du søger på legetøj på google.dk popper Fætter BR og Toy’s’Rous op på de første pladser. Og tro mig når jeg siger de har brugt store penge på at ligge der – det er ikke der du bør bruge dine kræfter for at komme i toppen af Google. Til gengæld hvis du bruger lidt snilde og gennemtænker en strategi for udvikling af nøgleord kan du tilkæmpe dig en markant andel af markedet. Det vil være det rene vanvid, hvis man som mindre spiller gik op mod giganterne, men til gengæld kan alle os små aktører på markedet benytte os af ’The long tail’ concept.

 

Googles lange hale

Nogle af jer har nok hørt om the Long Tail begrebet som benyttes i salgsstrategier. Det centrale for mange salgsstrateger er, at man ikke tager den store profit på ens bestsellerter. Til gengæld tager man stor avance på alle de mere marginale produkter. På den måde bliver bestsellerterne så og sige maddingen, når det kommer til salgstrategier, så når du sælger den nye Dan Brown roman til nærmest ingen penge, så er det i håbet om at sælge et ekstra marginalt produkt med høj avance. Amazon.com er mestre i denne kunde og salgs strategi. Imidlertid er det ikke helt det samme koncept, man beskæftiger sig med, når man fokuserer på long tail i forhold til søgeoptimering. I bund og grund går man ud fra, at der er visse ord der er centrale for forskellige markeder. Lad os sige du har en lystfisker butik online, så er et naturligt søgeord for optimering ’lystfiskeri’. Mens Googles lange hale er alle de søgeord, der er relateret til lystfiskeri for eksempel fiskegrej, fiskestang, blink og jo længere halen bliver des mere specifikke bliver søgeords sætningerne for eksempel ’blink til ørredfangst’ eller ’billig flue fiskestang’. Jo længere ude på halen man søger at komme ind på, des større chance er der for at ligge højt på Google. Og det er ekstremt vigtigt at ligge i toppen af Google. For eksempel er det langt bedre at ligge på første pladsen med termen ’Teleskop fiskestang’ med 590 søgninger om måneden end på side 2 af Google med termen fiskestang, der har 4.400 søgninger om måneden. Det er ikke engang at sammenligne. Du burde få mellem 200 til 250 hits på teleskop fiskestang om måneden hvis du ligger på første pladsen, mens du nok vil få mellem 5 til 15 på fiskestang, hvis du ligger på side 2. 

 

Metatags gør det meste af dit arbejde

Metatags er din mulighed for at fortælle søgemaskinerne, hvordan og på hvilke nøgleord din side skal klassificeres. Søgemaskinernes robotter ser dig naturligvis efter i sømmene og hvis dine nøgleord er om lystfiskeri, så vil søgemaskinen nok ignorere dine metatags hvis din side udelukkende handler om ’Organisations udvikling’. Hvis der til gengæld er en masse om lystfiskeri vil robotterne notere sig, at disse er din sides fokus ord. Der er to typer metatags der er vigtige: Den første er ’Keywords’ (nøgleord eller nøglesætninger) og den anden er ’Description’ (beskrivelse).

Keywords er de nøglesætninger, dine kunder kan bruge for at finde din side. Nøgleordene adskiller man fra hinanden ved hjælp af kommaer for eksempel: teleskop fiskestang, lystfiskeri osv.

Description er den beskrivelse der vil blive vist under titlen på din side i Google. Det er vigtigt at den er i et straight forward sprog og den bør ikke fylde mere end maksimalt 40 ord. Denne beskrivelse er helt afgørende både i forhold til søgeoptimering og i forhold til om kunden overhovedet gider besøge din sige. Description er dit salgsargument til kunden inden han beslutter sig for hvilken side han vil besøge.

 

Gro stor i din optimering

Til at starte med bliver det en krig at få optimeret på forskellige ord. Det bliver en krig af forskellige grunde for det første skal du have produceret en masse tekster.  Dernæst tager det tid at optimere og få højere placeringer i Google. Det handler ikke om hvor meget energi du ligger i optimeringen. Det tager bare lang tid.  Men lad os nu sige du havde fundet et par rigtig lang halede søgeudtryk og var oppe i toppen af Google på dem, så er det måske tid til at gå efter sværere begreber. Lad os nu sige du var kommet til tops med teleskop fiskestangen, så er det måske tid til at gå efter fiskestang i stedet… Og det gode er her at der falder optimering af fra din tidligere optimering af teleskop fiskestang, da samme ord indgår i sætningen.