Kategori: Søgeoptimering

EventButler – Case Study af SEO effekt

Den følgende artikel giver dig konkrete tiltag til, hvordan du kan vækst din nyopstartet virksomhed. Tiltagene har bl.a. virket for EventButler, der har haft stor success med at arbejde med SEO og har vækstet deres måndlige antal eksponeringer i søgemaskinerne fra 0 til 4500.

En kort introduktion

Vi har altid hørt, at SEO og er en langsigtet strategi, men betyder det så, at man som nystartet virksomhed ikke får noget ud af at arbejde med SEO og, hvornår skal man så egentligt starte med SEO arbejdet?

Der er ingen tvivl om at SEO tager tid og kræver ressourcer, men dermed ikke sagt, at det kræver en lang tidshorisont. Man kan godt formå at opnå flotte SEO resultater, der kan flytte ens forretning, hvis man arbejder rigtigt med det – på kort tid.

Et eksempel på dette er virksomheden EventButler, der på blot 6 måneder har formået at gå fra 0 eksponeringer i søgemaskinerne til at modtage 4500 eksponeringer dagligt i søgemaskinerne.  

A screenshot of a cell phone

Description automatically generated

Hvad er hemmeligheden bag?

Følgende afsnit vil blive inddelt da, der er forskellige tiltag, der har været med til at skabe EventButler’s success i søgemaskinerne.

  1. Indhold, der rammer brugerens søgeadfærd og intention
  2. UX og brugervenlighed, der gør det nemt for brugerne at konvertere
  3. Intern & ekstern link building, der giver høj autoritet  i søgemaskinerne

1.     Indhold & opdeling af søgeord

Indhold minder om det at gå i fitnesscenteret. Det handler ikke om, hvor mange timer du tilbringer i fitnesscentret, det handler om, hvordan du bruger dine timer i fitnesscentret. Alle nyopstartet virksomheder har begrænset ressourcer, og de ressourcer man har skal bruges mest fornuftigt.

Derfor skal man ikke blot producere en masse indhold blot for at have meget indhold. Man skal bruge sine ressourcer på at forstå sine brugers søgeadfærd ved at opdele sine søgeord som man gerne vil rangere på på kort- og på langsigt.

Det første Eventbutler gjorde var at bruge en hel uge på at få lavet søgeordsanalyser indenfor samtlige af deres kategorier; firmafester, bryllupper, barnedåb, rundefødselsdage,  konfirmationer, events, konferencer, lokaler, catering osv. simpelthen for at forstå, hvad folk søger på og, hvor de skulle fokusere deres ressourcer.

Et godt eksempel er bryllupper, hvor der er et utal af søgninger på mange forskellige emner. Sådan her så en lille del af Eventbutler’s bryllups opdeling ud.

Bryllup med overnatning Bryllup i København Bryllupslokaler Bryllupsfest
Bryllup ved vandet Bryllup på hotel Anderledes bryllup Bryllupsarrangør


Da Eventbutler var færdig med søgeordsanalyser og opdeling af alle søgetermerne skulle der produceres over 800 siders indhold. Men hvem har ressourcer til det som en lille virksomhed? Så de udvalgte deres 50 vigtigste sider som havde det strøste potentiale og lav konkurrence og startede med at producere dem.

Efter 2 måneder havde de produceret og optimeret 50 sider og begyndte at se flere og flere organiske eksponeringer.

Anbefaling: Som nyopstartet virksomhed skal du forstå, hvordan dine brugere søger i søgemaskinerne, og udvælge hvilke søgetermer, der på kort- og langsigt kan skabe dig den ønskede mængde trafik.

2.     UX og brugervenlighed

Når du begynder at indhente trafik til dit website er det vigtigt at brugerne lander på en landingsside, der er nem at navigere på, forstå om du kan afdække brugerens behov samt nemt lade brugeren konvertere på.

Eventbutler har fulgt 6 nemme steps til at sikre flere konverteringer på deres website ved at følge den følgende struktur:

  1. Hav et overskueligt coverbilled med en tydelig call-to-action knap. I coverbilledet skal det fremgå, hvad brugeren får ud af at bruge jer, og hvordan i kan sikre personen den bedste oplevelse ved, at i tydeligt fremhæver jeres USP’er.
  2. Skab troværdighed lige under coverbilledet, der giver brugeren lyst til at vide mere (e.g. trustpilot eller medieomtale).
  3. Forklar kort og præcist, hvordan jeres koncept virker eller, hvilke produkter i kan tilbyde mere i dybden, og hvad brugeren skal gøre for at få fat i det.
  4. Skab mere troværdighed med kundeudtalelser via video eller billeder.
  5. Beskriv fordelene for personen ved at bruge jer fremfor en anden.
  6. Lav SEO – tekst. Men værdiskabende SEO tekst som tips og tricks eller nyttig viden.

Anbefaling: Forestil dig, at du er brugeren og, at du lander på din egen hjemmeside og se så på den i 5 sekunder. Overvej så om du har forstået, hvad det er, at din hjemmeside kan give af værdi til brugeren. Hvis du kan det, så er det godt, hvis ikke så er det en ommer, for i dag har du maksimum 5 sekunder inden brugeren er væk igen. I kan også gå jeres sider igennem og se om i formår at ”sælge” jeres produkt/service på en god og om det er nemt for brugeren at konvertere. En simpel og nem overvejelse er om i har inkluderet nok Call-To-Action knapper på jeres landingssider.

3.     Link building og autoritet

Autoritet afspejler om andre kan lide din hjemmeside, og hvis andre kan lide den, hvorfor skulle alle andre så ikke også kunne lide den? Så autoritet er vigtig for SEO – meget vigtig. Og det at opbygge autoritet har også været vigtigt for Eventbutler.

Den måde hvorpå Eventbutler har opsøgt links og øget deres autoritet er sket via 3 fokusområder:

  • Outreach
  • Partnerskaber
  • Intern Link building (Link Building på ens eget website)

Outreach

Outreach er, hvor du rækker ud og til et andet website og tilbyder dem noget af værdi tilgengæld for et link. Det er ofte en artikel, der kunne være relevant for deres læsere. Dette giver oftest 1 link fra en landingsside.

Partnerskaber

Eventbutler har haft stor success med at få footer-links fra mange af deres samarbejdspartnere. Footer-links er noget af det mest værdifude du kan få fra et Link Building perspektiv, da footeren fremgår på alle sider og dermed gør dit link også. Men bare det, at få et link fra en ”partner-side” fra en af de samarbejdspartnere er også værdifuldt og kan skabe meget værdi.

Intern Link Building

En undervurderet ting, der er gavnligt for alle websites er, hvordan man linker internt mellem ens sider. Den side, der har flest interne links på jeres website er automatisk også den side i fortæller Google, der betyder mest for jer. Ellers så vil i jo ikke linke mest til den, vil i vel?

Her har Eventbutler haft stort fokus på at sikre både at gøre de interne links meget brugervenlige samt designe dem på en flot måde samt samtidig sikrer, at der er mange af dem og, at de linker til de rigtige sider.

Anbefaling: Find nogle medier eller websites, der skriver og har læsere, der gerne vil vide mere om lige præcis det emne, hvor i er eksperter. På den måde kan i skrive til dem med en god historie eller en god artikel som de kan vise deres brugere. Det kan være gratis, men til tider kan det også have en omkostning forbundet med sig. Overvej også jeres interne link building struktur og tænk over, hvordan i kan linke endnu mere imellem jeres sider. Slutteligt så overvej om i kan få links fra jeres samarbejdspartnere – her kunne man også lave et ”byt”, så begge parter får noget ud af det.

Content is king – glem alt om oldschool SEO

Støder du af og til på ældre hjemmesider, der er proppet med søgeord og sætninger, der ikke giver mening? I dag er de heldigvis en døende race. Googles algoritme bliver hele tiden klogere på vi menneskers søgeadfærd, og den hyperkomplekse søgemaskinegigant kan nu mere eller mindre skelne mellem godt og dårligt indhold. Content is king-princippet hersker i bedste velgående, og søgemaskineoptimering (SEO) handler nu i højere grad om at skabe værdi for modtagerne. Derfor bør dit fokus ikke være på at implementere en masse søgeord (keyword stuffing), så Google nemmere kan finde din side, og du ranker på de skrevne søgeord. Det trick kunne du benytte dig af for bare fem år tilbage, men nu stilles der større krav til din evne som formidler og det indhold, du serverer. Er det informativt? Er det skrevet til mennesker og ikke maskiner? Er det så godt, at det er værd at dele?

content-is-king-1132258_960_720

Lav så skarpt content, at dine links kommer naturligt

Èn af de uomtvisteligt vigtigste faktorer i Googles øjne er til stadighed linkbuilding. Her er kvalitets-content en essentiel del, da det gør dit linkbuildingarbejde så meget nemmere. Er du ikke helt med på, hvad linkbuilding er, så kan vi informere dig om, at når en hjemmeside linker til din hjemmeside, ser Google det som en kvalitetsstempling af din side. Det vil Google gerne belønne med en bedre placering i søgeresultaterne. Det er dog ikke ligegyldigt, hvilke hjemmesider der linker til dig. Sælger du børnetøj, går det ikke, at du har en masse links fra et porno site. Det har en direkte negativ effektiv. Marketers kæmper dagligt en kamp for at lave outreach for at skaffe links til deres kunder, men de ville måske komme nemmere til en, hvis man blot tager sig tid til at forfatte noget content, der er knivskarpt. Er det noget, der giver dine læsere stor værdi, vil de være mere tilbøjelige til at dele dit indlæg, eller hvad du nu har forfattet.

Den gode SEO-tekst anno 2017

Vi har kort været inde på, at god SEO ikke handler om keyword stuffing og tekster, der henvender sig til maskinel læsning. Den gode SEO-tekst er skrevet i øjenhøjde til de mennesker, vi forsøger at påvirke til den ene eller anden handling. Har du en webshop, hvor du sælger nogle fede designer sneakers, handler det for dig om at levere så mange nyttige informationer om de her sko, som du overhovedet kan. Slå på de værdier, de giver. Hjælp din potentielle køber godt på vej og berig vedkommende med en lækker og fyldestgørende beskrivelse, der giver vedkommende lyst til at købe. Den gode SEO-tekst er optimeret mod et søgeord ca. 1-1,5% af teksten. Her vil nogen måske være uenige og sige mere, men husk at det skal give værdi for dine modtagere. Gør det ikke det, ender de ikke med at købe noget. I sidste ende handler det om konverteringer, der giver dig flere penge i kassen. Du kan ikke sælge til alle. Derfor er målrettet markedsføring til din konkrete målgruppe det, der skaber salg. Så prøv at skrive helt konkret til den, du gerne vil sælge til – og lad være med at skyde med spredehagl.

SEO optimering af webshop-kategori

Der findes tusindvis af webshops i Danmark. Nogle sælger godt, og andre gør ikke. Noget der næsten er fælles for alle dem der ikke sælger godt, er at deres webshop-kategorier ikke er søgemaskineoptimering.

Der er rigtig mange penge at hente på at søgemaskineoptimere de forskellige sider på webshoppen – for det er både gratis, og det kan skaffe dig mange tusinde besøgende om måneden. En webshop-kategori (fx iPhone 5, plæneklippere, Toshiba, m.v), er et godt sted at starte, da man typisk kan hente rigtig mange besøgende på den front.

Lad os antage at du har en webshop der sælger USB-ting. Dine kategorier er fx: ’’2 GB USB stik’’, ’’USB kabler’’, osv. I dette eksempel gør vi brug af kategorien ’’USB kabler’’. Der er pt. 720 månedlige søgninger på sætningen ’’USB kabler’’. Det vil derfor være fornuftigt at optimere denne kategori til at ranke på sætningen ’’USB kabler’’, da der er tilstrækkeligt med søgninger.

Hvis vi siger at du øverst i Google på ’’USB kabler’’ – så har du altså sikret ca. 500-600 ekstra besøgende om måneden til din webshop. Hvis din webshop bare har en konverteringsprocent på 2, har du altså fået 10-12 ekstra ordrer om måneden. Det lyder ikke af meget – men tænk, hvis du gør det med alle dine kategorier. Så begynder det lige pludselig at ligne noget.

Hvordan kan jeg optimere mine webshop-kategorier?

Hvis jeg havde en webshop der solgte USB-ting, ville jeg helt klart starte med at skrive lange tekster. Ofte er det meget nemmere at ranke på svære søgeord/sætningen, hvis der er meget tekst på siden. Jeg ville i dette tilfælde skrive en tekst på minimum 1000 ord (meget gerne mere), om USB kabler. På den måde har jeg et bedre udgangspunkt for at ranke på søgeordet, end hvis jeg ikke havde skrevet en lang tekst.

Nu kommer det sjove: nu skal du til at linkbuilde webshop-kategorien. Du ved godt hvordan man linkbuilder, så det vil jeg ikke pine dig med. Du ved at du skal skaffe så mange gode og relevante links til din webshop-kategori, som overhovedet muligt.

Du kan dog også hente en del linkjuice, ved at opdatere linkstrukturen på din webshop. Du kan fx linke fra de produkter som er ’i kategorien’, til webshop-kategorien. Jeg ville lave et link nederst i produktbeskrivelse, hvor jeg skrev ’’Se andre USB kabler’’.

Der er rigtig mange ting du skal gøre – og det handler i det hele taget bare om at komme i gang.

Skriv en lang tekst, optimer den interne linkstruktur, og linkbuild siden – så er jeg sikker på at du nok skal ranke. Good luck!

Denne tekst er skrevet af Casper Jensen, der til dagligt arbejder med sin webshop StyleCovers.dk, hvor han sælger iPhone Covers og iPhone Skærmbeskyttelse.

Har du styr på din onpage optimering?

Endnu en gang har jeg lavet et indlæg på SEO Nørden om SEO. Denne gange er temaet onpage optimering, som er en gren af SEO, der beskæftiger sig med, hvordan en hjemmeside er internt struktureret. I den artikel som jeg denne gang har skrevet er fokus på det man kan kalde designet af siden. Der er her fokus på den arkitektoniske opbygning af siden, hvilket vil sige at fokus er på tekniske og strukturelle faktorer på SEO arkitekturen given side. Hvis du ikke kender noget til SEO eller søgemaskineoptimering, så er det et must read. Hvis du allerede kender en masse til SEO, så lur mig om du ikke kan finde et enkelt eller to guldkorn, som du kan forbedre din side med.

Du kan finde artiklen her: http://seonorden.dk/onpage-optimering-del-1-design-din-side-rigtigt/

Senere kommer der endnu en artikel om onpage optimering, men her vil fokus være på indhold og intern linkbuilding.

I øvrigt er det noget tid siden jeg har skrevet på denne side, og det vil jeg naturligvis være den første til at undskylde, men jeg har har haft farligt travlt med at bygge virksomhed op, passe min børn og færdiggøre mit studie, men jeg er glad for at se, der er så mange der der bruger siden, som de gør til hjælp med markedsføringsanalyse og den klassiske PESTEL analyse. Det er fedt når ens produktioner er til gavn for andre!

Eksamener, virksomheder og kolik

Alt for lang tid siden jeg sidst har skrevet her. Og det er der mange grunde til. Min ekstroverte side har allerede fordømt verden mange gange, da der er alt for lidt tid til rådighed i verden… Det er imidlertid en lidt dårlig undskyldning for ikke at have skrevet, da det er det samme vilkår for alle.  Hvorfor har jeg så ikke fået skrevet her på bloggen før, her kommer der en liste af projekter som jeg har sat før på prioriteringslisten:

Familien – En dejlig kone og to små sønner, hvoraf den ene havde 2½ måneds kolik – og desuden maksimalt sover 1 time i træk. Det kan være hårdt med no sleep to Brooklyn.

Eksamener – Jeg skal være helt ærligt og pointere, at konceptet eksamener ikke er min kop te. Det er ikke fordi jeg lider af eksamensangst eller føler mig specielt utilpas ved at skulle arbejde meget og lave opgaver. For mig er det essentielle ved at uddanne mig imidlertid ikke, at blive stillet til regnskab overfor autoriteter (læs eksaminatorer og censorer), som jeg i bund mere betragter som en slags sparringspartnere end egentlige autoriteter.  Hvorfor gør jeg så ikke oprør og bare lader være med at tage eksamenerne?  Ja – nogen gange undrer det mig også, men jeg er bund og grund lidt konservativ og ikke så risikovillig. Og hvis alle mine andre projekter slår fejl, så skulle eksamensbeviserne være en relativ stærk adgangsgivende nødløsning til et job med en relativt god hyre. Det er så blevet til 3 styk opgaver i denne ombæring, som kvantitativt udgør dejlige 100 sider.

Virksomheder – jeg har gang i en del virksomheder, som delvist er kommet i stand qua min uddannelse og kontakter på ITU og mine evner som søgemaskineoptimerings ekspert. Nedenfor har jeg listet to af de virksomhedsprojekter, som jeg for tiden har gang i.

 

Virksomhedsprojekter

Søgemaskineoptimeringskonsulent/ekspert – Denne håndværkerrolle er begyndt at fylde mere og mere, og også begyndt at bringe flere og flere penge ind. Det er faktisk ikke fordi, jeg har særligt mange kunder – mine kunder kan tælles på en hånd – men de kunder som jeg har, bliver hurtigt større og større kunder. Grundlæggende er det nok fordi mit forretningskoncept er lidt anderledes end mine konkurrenters. Jeg fokuserer på, at skabe resultater, og ikke bare resultater, der fader over-night. Mange af mine konkurrenter har den opfattelse, at det snarere dræber deres business, da målet bliver nået for hurtigt. Det kan være et seriøst problem hvis man bliver betalt per måned. Det kan også godt være, at det er rigtigt for nogle kunder. Mine kunder er generelt innovative og/eller iværksættere, og når jeg først har bevist, hvad jeg kan gøre for deres virksomhedsbundlinje, så er der ikke langt til de næste kontrakter er i hus. De har nemlig erfaret, at når jeg tager kassen for et optimeringsprojekt, så er det peanuts i forhold til hvordan deres omsætning ser ud bagefter mit projekt er ovre.

 

Affilliate virksomheden – Sammen med en ven har vi banket en lille affilliate virksomhed op, hvor vi reklamerer for en masse andre selskaber. Blandt andet er alle de reklamer vi har på denne side forbundet til denne virksomhed. Det er et helt nyt projekt, der netop er startet, men allerede i løbet af de først 3 uger er der begyndt at komme nogle penge i kassen – ikke en formue men helt sikkert en indikator på at vi er på rette vej. Søgeoptimeringen er godt på vej i dette projekt, mens konverteringsoptimeringen halter. Det er et ret spændende projekt.

 

Det var lige en lille opdatering herfra, og så er det tid til at komme tilbage til bøgerne, så jeg kan komme igennem forsvaret for mine tre eksamener.