Kategori: Markedsføring

Kom godt videre fra en konkurskarantæne

Som erhvervsdrivende er der mange ting at tage højde for i den daglige drift, og er man ikke hele tiden på forkant med alt fra momsindberetning til bogføring, så kan der opstå fejl og mangler, der kan have store konsekvenser for en selv såvel som resten af ens virksomhed.

Ingen ønsker en konkurskarantæne, men hvis den indtræffer, hvordan skal man så forholde sig?

Få juridisk hjælp til at komme videre

Har der været mangelfuld bogføring i ens virksomhed og vælger en kurator at anklage en for grov og uforsvarlig forretningsførelse, så er det vigtigt at man kan komme videre fra anklagen og en eventuel dom på bedst mulig vis.

En konkurskarantæne betyder at man bliver frataget retten til at deltage i ledelsen af en hvilken som helst virksomhed i de næste 3 år. Inden dommen bliver afsagt er der selvfølgelig en masse trin, hvor det kan være afgørende at man har en erfaren advokat ved sin side.

En advokat har de rette kompetencer og den rette erfaring til både at hjælpe dig mod en frikendelse eller i visse tilfælde at hjælpe dig videre fra en egentlig dom. Hele sagsprocessen er omfattende og kringlet, og har man ingen forudgående erfaring med jura, så vil man sjældent kunne klare processen selv.

Hold virksomheden oven vande med god markedsføring

Bliver man enten frikendt i sagen om konkurskarantæne eller skal man videre fra karantænen efter den opstillede periode, så er det særdeles vigtigt at man ikke går på kompromis med sin markedsføringen og at den pågældende virksomhed ikke mister sin plads på markedet.

Først og fremmest er det vigtigt at man til enhver tid er på forkant med sin målgruppe og at man for eksempel benytter sig af Minerva-modellen eller lignende til at gennemgå livsstilsanalyser eller andre analyser, der kan hjælpe en mod en funktionel markedsføring.

Det kan være svært at konkurrere på lige fod med ens konkurrenterne hvis man har haft en pause fra erhvervslivet, og det handler derfor om at gøre sig synlig, at være grundig i sin kommunikation til potentielle kunder og ikke at tabe fokus.

Konkurrencen er som bekendt nådesløs, og er man ikke helt fremme i skoene, så vil ens potentielle kunder unægtelig vælge konkurrenten. Selvom at disse processer er særdeles tidskrævende og forudsætter en ekstremt høj drivkraft, så er de også uundværlige, hvis man vil opnå den bedst mulige succes med den virksomhed man driver og det produkter man ønsker at formidle.

Danske virksomheder afsætter større budgetter til marketing

I 2018 forsøger danske virksomheder igen at skabe flere tilgængelige muligheder indenfor marketingområdet ved at øge budgetterne herfor. Dermed menes der, at den positive vækst og atmosfære er vendt tilbage til de danske virksomheders lokaler.

 

Siden 2016 har vækstraten på marketingbudgetterne hos de danske virksomheder ikke ligefrem været opsigtsvækkende. Væksten faldt nemlig fra 4,5 procent i 2016 til 2,3 procent i 2017. Derfor må stigningen til 2,8 procent i 2018 altså ses som starten på en tilbagevendende positiv vækst i marketingbranchen.

Ovenstående tal kommer fra den årlige Mylmage-analyse, hvor omtrent 700 danske annoncører stiller deres svar og erfaringer til rådighed. Og disse tal svarer altså til et samlet marketingbudget på godt og vel 10 mia. kroner. Med dette beløb til rådighed vil mange annoncører opleve vækst i deres virksomhed – både med offline og online marketing.

 

Fortsat tillid til markedsføringens midler

Men hvorfor er det lige, at marketingbudgetterne pludselig stiger, når vi oplevede et tydeligt fald sidste år? Jo, det er der mange gode grunde til. Marketingbudgetterne har fået mere at råde over grundet den generelle samfundsøkonomi, men i høj grad også virksomhedernes tillid til de midler og instrumenter, som markedsføring tilbyder.

 

For det første gennemgår samfundsøkonomien en positiv udvikling, som naturligvis gør de danske annoncører mere villige til at øge deres budgetter. Sikkerhedsnettet er altså større. Dernæst er det tydeligt, at annoncørerne til stadighed tror på, at markedsføring kan være en medvirkende kilde til vækst. Uden denne tro og tillid ville der naturligvis ikke blive sat flere penge til side til netop disse budgetter.

 

Derudover opleves der en stigning i forbrugertillidsindikatoren, hvorfor denne forventning om stigende marketingbudgetter passer fint sammen. Jo mere tillid den enkelte forbruger har til de danske annoncører, jo mere villige vil annoncørerne også blive for at tilfredsstille sine kunder – og omvendt.

 

Digital annoncering bliver en grundsten

Marketingbudgetterne bliver ikke blot lagt til fordel for den velkendte og traditionelle markedsføringsstrategi. Nej – online marketing fylder en mindst lige så stor del, når det kommer til marketingbudgetterne.

 

Derfor er det ikke forundrende, at når marketingbudgetterne får mere til rådighed, bliver en stor del naturligvis afsat til den digitale front. Hos eksempelvis Webbler kan man mærke en tendens, der giver øget opmærksomhed på online marketing. Det er derfor langtfra blot offline marketing, som de danske annoncører vier deres budgetter til.

 

Online marketing handler i 2018 i høj grad om at være på de medier, hvor den enkelte forbruger er. Hvad end det er videooptagelser eller mobilvenlighed, så må de danske virksomheder være til stede. I øvrigt er førnævnte muligheder faktisk to af de store marketingtrends i dette år. Selvom det kan være et rent slaraffenland at finde rundt i den digitale markedsføringsverden, så er det ikke desto mindre et vigtigt element for at skabe vækst.

 

Hvem oplever mest vækst?

Selvom man kan fristes til at tro, at det primært vil være de store virksomheder, som giver den gas på markedsføringsbudgetterne, så er det faktisk de mindre annoncører.

 

De mindre annoncører, der har et marketingbudget på under 20 mio. kroner, er dem, som øger deres marketingbudgetter allermest. I den forbindelse skruer de altså også mest op for budget-ressourcerne sammenlignet med de store annoncører.

 

Derudover er det tydeligt, at det primært er i Vestdanmark fremfor Østdanmark, at annoncørerne øger deres marketingbudgetter. Både størrelse og geografi har altså betydning for de danske annoncører, som øger deres marketingbudgetter mest i 2018.

KH-Online – Vi lancerer ny virksomhed

I lang tid var SEO Nørden og Dansk Linkbuilding vores førende brands i virksomheden Lukrila. Nu er tiden kommet til at langt de fleste aktiviteter flyttes over i den nye virksomhed KH-Online. Men hvad er KH-Online så?

Først og fremmest er KH-Online ikke bare min virksomhed – hvis du er i tvivl om hvem jeg er så er jeg Laust “SEO Nørden” Kehlet. Min partner er Sune Berg Hansen. Hvis du læser Politiken, Jyllandsposten eller interesserer dig for skak, så kender du ham nok allerede. Sune er 7-dobbelt Danmarksmester i skak og Stormester siden 90’erne.

Fra hardcore SEO profil til holistisk online marketing virksomhed

Tidligere var vores fokus udelukkende på SEO optimering, og i KH-Online trækker vi SEO med som vores kernekompetence, men vores approach er forskellig fra tidligere. Før i tiden var vores fokus stort set kun centreret omkring simpel linkbuilding og teknisk SEO, i KH-Online er der i langt højere grad fokus på content marketing og avanceret linkbuilding, hvor vi har fokus på hvordan vi kan få historier i pressen, fagmedier og offentlige medier. Det er helt anderledes teknikker, der skal til her.

KH-Onlines kernekompetence er SEO, men vi er ikke begrænset til SEO. Vi er for tiden stærkt fokuseret på at udvikle vores kompetencer på Facebook, og vi har siden årsskiftet kørt hjemmesiden fodboldspilleren.dk, der er et nyhedsmedie omkring primært international fodbold. Her er Facebook vores primære kilde til trafik. Vi forventer faktisk at lancere vores andet nyhedsmedie inden udgangen af 2015, og det er en helt ny forretningsmodel, som er unik for KH-Online.

Sidst men ikke mindst har vi fået så mange dygtige samarbejdspartnere i online marketing branchen, som vi gerne også vil udbydde, så vi er også i stand til at udbydde Adwords, design og grafik, programmering og forbedret konvertering og usability. Det er vores tætte samarbejdspartnere, hvor vi ved kan stå inde for deres arbejde, men det er ikke os selv, der står for dette arbejde.

Hvor er der dejligt mange tekster alle vegne

Dette gæsteindlæg er lavet end ingen andre end Charlotte Christensen – Danmarks ukronede SEO tekst forfatter dronning.

Det er sikkert ikke noget, du selv tænker over i hverdagen, men jeg er fagnørd inden for mit fag som tekstforfatter, så jeg kan slet ikke lade være med at lægge mærke til det:

 

Hvor er der mange tekster alle vegne. Og hurra for det, for det gør det bare endnu vigtigere at få skrevet nogle tekster, som ikke drukner i mængden.

 

Der er selvfølgelig tekster i aviser og på nyhedssiderne på nettet. Men har du tænkt over, hvor mange andre steder, der også lokker eller oplyser dig ved hjælp af tekster.

 

I reklamerne fra Bilka og Superbest er der brugt lang tid på at vælge den rigtige tekst, som skal overbevise dig om at købe. Til æsken med dine penicillinpiller er der også brugt lang tid på at skrive en grundig og informerende tekst på indlægssedlen, så du tager dine piller rigtigt og bliver opmærksom på eventuelle bivirkninger. Indholdet i pillerne og hvad du ikke må blande dem med, fordi det kan være farligt, står også beskrevet.

 

På bussen er teksterne i reklamerne gjort korte og helst så interessante, at du bliver nysgerrig, får lyst til at købe og vil vide mere. På byskiltene får du via tekst besked om, hvilken gade, du befinder dig i, og trafikskilte bruger af og til tekst for at holde dig fra blød rabat eller forbudte højresving.

 

Tekster kan altså både informere, lokke, advare, sælge og skabe interesse. Det er det, der gør det så sjovt og udfordrende at skrive tekster. Især når der er tale om såkaldte SEO tekster, altså tekster, som på samme tid skal være tillokkende for Googles søgerobot og de besøgende på en hjemmeside. For af alle steder er det netop dér, teksten skal rumme samtlige af de nævnte egenskaber på samme tid.

 

Skal du også sælge mere ved brug af overbevisende SEO tekster, så brug en erfaren tekstforfatter.

Affiliate Marketing – Find et godt søgeord

Gæsteblog fra Kim Langholz, der netop nu deltager i DM for affiliate marketing. Læs her hvordan det skal gøres:

Når du starter på affiliate marketing kan det være en fordel, at skrive om et emne der virkelig interessere dig. Skriv alle dine interesser ned, og find på en masse ord der relatere til din interesse. Gerne i alle de former du tænker, at man kunne finde på, at skrive ordet. Eksempel: Din interesse er fodbold. Din liste kunne dermed komme til, at se således ud:

  • Fodboldstøvler
  • Fodbold støvler
  • Fodbolde
  • Fodbold mål
  • Fodbold billetter
  • Billige fodbold støvler
  • Billige fodboldstøvler
  • …..
  • …..

Jeg håber du kan se pointen. Nu indtaster du alle disse søgeord i Googles keywordtool til, at finde et godt søgeord. Husk, at sætte det til eksakte søgninger i stedet for fleksible søgninger. Nu skulle du gerne have fået et par data du kan arbejde videre med.

Analyser nu dine søgeord for, at finde et/flere gode søgeord du vil arbejde videre med. Et godt søgeord er i mine øjne, et søgeord med min. 1000 købeklare søgende om måneden. Med købeklare søgende mener jeg søgninger der indikerer, at den søgende leder efter et produkt eller informationer om et produkt. Lad være med, at falde for et søgeord som f.eks. (“Gratis spil”) Der er rigtig mange søgninger på dette søgeord, men hvor mange salg vil du kunne skabe? Disse søgende er på ingen måde interesseret i, at købe noget. Så havde de ikke søgt efter gratis spil, men efter billige spil. Kan du se forskellen?

Lav nu et par søgninger på de ord du mener der er mest potentiale i. Er du båd interesseret kunne du sikkert finde på, at skrive fender/fendere. Du vil opdage der er vildt mange søgninger på dette søgeord og du tror måske du har ramt en guldåre. Nu søger du efter fender/fendere på google og du ser til din skræk, at der er en guitar ved navnet: Fender. Havde du nu ikke gjort dette og bare lavet en side om fendere til både, så havde du opdaget, at du ikke ville få nogle salg. Hvorfor? Jo, folk er interesseret i fender guitare og ikke i fendere til både.

Jeg håber du har lært lidt om, at finde et godt søgeord. Vær grundig med forarbejdet. Hvis du ikke er det, kan du hurtigt bruge en masse tid på søgeord, som du ikke “kan” tjene på. Du kan også finde inspiration ved, at følge min modeblog, som jeg deltager i affiliate DM med. Vil du lære andet af mig, kan du finde mig på min personlige blog: http://kimlangholz.dk