Kampen om online markederne har været i gang siden tidernes begyndelse – i hvert fald siden forbrugerne kom ‘online’. Mit postulat er at vi stadig befinder os i tidernes begyndelse, og det er bare at drage mod vest for at erhverve sig nyt land og nye markeder.
SEO vs SEM
Search Engine Optimization (SEO) beskriver kort sagt den proces hvorved man kan optimere en hjemmesides placering på forskellige søgemaskiner. I dag er det i Danmark stort set Google man fokuserer på når man siger SEO. Der er tale om en langsommelig markedsføringsstrategi, hvor man har fokus på at ens hjemmeside bliver omtalt forskellige steder i forbindelse med releavante nøgleord. Når man søger at optimere sin traffik og konvertering igennem SEO taler man om organisk vækst. Search Engine Marketing (SEM) er en direkte modsætning til organisk traffik. Her køber man i stedet kliks. De fleste kender allerede Googles Adwords – altså de små tekst reklamer, der popper op enten over søge resultaterne eller ved siden af i Google. Men SEM er på ingen måde begrænset til de traditionelle søgemaskiner. SEM er osse meget hyppigt anvendt i sociale medier som Facebook eller YouTube. Det der kendetegner SEM er, at reklamer bliver rettet mod bestemte søgeord.
Hvilken strategi man bør benytte i hvilken situation afhænger i høj grad af hvilke markeder man vil ind på og hvor mættede de er, og i hvor høj grad clicks kan konverteres til salg og hvor stort return der er på et givent click. Dette vil jeg vende tilbage til i et senere blog indlæg.