Category: Case studies

EventButler – Case Study af SEO effekt

Den følgende artikel giver dig konkrete tiltag til, hvordan du kan vækst din nyopstartet virksomhed. Tiltagene har bl.a. virket for EventButler, der har haft stor success med at arbejde med SEO og har vækstet deres måndlige antal eksponeringer i søgemaskinerne fra 0 til 4500.

En kort introduktion

Vi har altid hørt, at SEO og er en langsigtet strategi, men betyder det så, at man som nystartet virksomhed ikke får noget ud af at arbejde med SEO og, hvornår skal man så egentligt starte med SEO arbejdet?

Der er ingen tvivl om at SEO tager tid og kræver ressourcer, men dermed ikke sagt, at det kræver en lang tidshorisont. Man kan godt formå at opnå flotte SEO resultater, der kan flytte ens forretning, hvis man arbejder rigtigt med det – på kort tid.

Et eksempel på dette er virksomheden EventButler, der på blot 6 måneder har formået at gå fra 0 eksponeringer i søgemaskinerne til at modtage 4500 eksponeringer dagligt i søgemaskinerne.  

A screenshot of a cell phone

Description automatically generated

Hvad er hemmeligheden bag?

Følgende afsnit vil blive inddelt da, der er forskellige tiltag, der har været med til at skabe EventButler’s success i søgemaskinerne.

  1. Indhold, der rammer brugerens søgeadfærd og intention
  2. UX og brugervenlighed, der gør det nemt for brugerne at konvertere
  3. Intern & ekstern link building, der giver høj autoritet  i søgemaskinerne

1.     Indhold & opdeling af søgeord

Indhold minder om det at gå i fitnesscenteret. Det handler ikke om, hvor mange timer du tilbringer i fitnesscentret, det handler om, hvordan du bruger dine timer i fitnesscentret. Alle nyopstartet virksomheder har begrænset ressourcer, og de ressourcer man har skal bruges mest fornuftigt.

Derfor skal man ikke blot producere en masse indhold blot for at have meget indhold. Man skal bruge sine ressourcer på at forstå sine brugers søgeadfærd ved at opdele sine søgeord som man gerne vil rangere på på kort- og på langsigt.

Det første Eventbutler gjorde var at bruge en hel uge på at få lavet søgeordsanalyser indenfor samtlige af deres kategorier; firmafester, bryllupper, barnedåb, rundefødselsdage,  konfirmationer, events, konferencer, lokaler, catering osv. simpelthen for at forstå, hvad folk søger på og, hvor de skulle fokusere deres ressourcer.

Et godt eksempel er bryllupper, hvor der er et utal af søgninger på mange forskellige emner. Sådan her så en lille del af Eventbutler’s bryllups opdeling ud.

Bryllup med overnatning Bryllup i København Bryllupslokaler Bryllupsfest
Bryllup ved vandet Bryllup på hotel Anderledes bryllup Bryllupsarrangør


Da Eventbutler var færdig med søgeordsanalyser og opdeling af alle søgetermerne skulle der produceres over 800 siders indhold. Men hvem har ressourcer til det som en lille virksomhed? Så de udvalgte deres 50 vigtigste sider som havde det strøste potentiale og lav konkurrence og startede med at producere dem.

Efter 2 måneder havde de produceret og optimeret 50 sider og begyndte at se flere og flere organiske eksponeringer.

Anbefaling: Som nyopstartet virksomhed skal du forstå, hvordan dine brugere søger i søgemaskinerne, og udvælge hvilke søgetermer, der på kort- og langsigt kan skabe dig den ønskede mængde trafik.

2.     UX og brugervenlighed

Når du begynder at indhente trafik til dit website er det vigtigt at brugerne lander på en landingsside, der er nem at navigere på, forstå om du kan afdække brugerens behov samt nemt lade brugeren konvertere på.

Eventbutler har fulgt 6 nemme steps til at sikre flere konverteringer på deres website ved at følge den følgende struktur:

  1. Hav et overskueligt coverbilled med en tydelig call-to-action knap. I coverbilledet skal det fremgå, hvad brugeren får ud af at bruge jer, og hvordan i kan sikre personen den bedste oplevelse ved, at i tydeligt fremhæver jeres USP’er.
  2. Skab troværdighed lige under coverbilledet, der giver brugeren lyst til at vide mere (e.g. trustpilot eller medieomtale).
  3. Forklar kort og præcist, hvordan jeres koncept virker eller, hvilke produkter i kan tilbyde mere i dybden, og hvad brugeren skal gøre for at få fat i det.
  4. Skab mere troværdighed med kundeudtalelser via video eller billeder.
  5. Beskriv fordelene for personen ved at bruge jer fremfor en anden.
  6. Lav SEO – tekst. Men værdiskabende SEO tekst som tips og tricks eller nyttig viden.

Anbefaling: Forestil dig, at du er brugeren og, at du lander på din egen hjemmeside og se så på den i 5 sekunder. Overvej så om du har forstået, hvad det er, at din hjemmeside kan give af værdi til brugeren. Hvis du kan det, så er det godt, hvis ikke så er det en ommer, for i dag har du maksimum 5 sekunder inden brugeren er væk igen. I kan også gå jeres sider igennem og se om i formår at ”sælge” jeres produkt/service på en god og om det er nemt for brugeren at konvertere. En simpel og nem overvejelse er om i har inkluderet nok Call-To-Action knapper på jeres landingssider.

3.     Link building og autoritet

Autoritet afspejler om andre kan lide din hjemmeside, og hvis andre kan lide den, hvorfor skulle alle andre så ikke også kunne lide den? Så autoritet er vigtig for SEO – meget vigtig. Og det at opbygge autoritet har også været vigtigt for Eventbutler.

Den måde hvorpå Eventbutler har opsøgt links og øget deres autoritet er sket via 3 fokusområder:

  • Outreach
  • Partnerskaber
  • Intern Link building (Link Building på ens eget website)

Outreach

Outreach er, hvor du rækker ud og til et andet website og tilbyder dem noget af værdi tilgengæld for et link. Det er ofte en artikel, der kunne være relevant for deres læsere. Dette giver oftest 1 link fra en landingsside.

Partnerskaber

Eventbutler har haft stor success med at få footer-links fra mange af deres samarbejdspartnere. Footer-links er noget af det mest værdifude du kan få fra et Link Building perspektiv, da footeren fremgår på alle sider og dermed gør dit link også. Men bare det, at få et link fra en ”partner-side” fra en af de samarbejdspartnere er også værdifuldt og kan skabe meget værdi.

Intern Link Building

En undervurderet ting, der er gavnligt for alle websites er, hvordan man linker internt mellem ens sider. Den side, der har flest interne links på jeres website er automatisk også den side i fortæller Google, der betyder mest for jer. Ellers så vil i jo ikke linke mest til den, vil i vel?

Her har Eventbutler haft stort fokus på at sikre både at gøre de interne links meget brugervenlige samt designe dem på en flot måde samt samtidig sikrer, at der er mange af dem og, at de linker til de rigtige sider.

Anbefaling: Find nogle medier eller websites, der skriver og har læsere, der gerne vil vide mere om lige præcis det emne, hvor i er eksperter. På den måde kan i skrive til dem med en god historie eller en god artikel som de kan vise deres brugere. Det kan være gratis, men til tider kan det også have en omkostning forbundet med sig. Overvej også jeres interne link building struktur og tænk over, hvordan i kan linke endnu mere imellem jeres sider. Slutteligt så overvej om i kan få links fra jeres samarbejdspartnere – her kunne man også lave et ”byt”, så begge parter får noget ud af det.

Case study af sexlegetøj – webshop vs. fysisk butik

Har du planer om at starte en butik med sexlegetøj? Hvad kan bedst betale sig? Den online butik eller den fysiske butik? Det kan være nemmere for dig at vejlede kunderne i den fysiske butik, og du behøver ikke have bøvl med forsendelse, fortrydelsesret og lignende. Men hvad med det økonomiske?

Du kan roligt regne med, at hvis du åbner en fysisk butik, skal avancen på sexlegetøjet være noget højere, før du har tjent sine etableringsudgifter hjem.

For en fysisk butik er der nemlig nogle flere omkostninger forbundet med opstart – i hvert fald, hvis du skal nå lige så langt ud, som du kan med en webshop, som f.eks. purepleasure. Vi har kigget på regnestykket.

Case med fysiske butikker

Den fysiske butik skal først og fremmest have et butikslokale. Og skal den være lige så landsdækkende som onlinebutikken, skal den have flere – gerne 6-8 butikker rundt om i de større danske byer.

Butikken skal ligge centralt – f.eks. i byens forretningsstrøg eller i byens storcenter. Her vil husleje ligge på mellem 15.000-50.000 pr. måned – lad os bare sige 25.000 i gennemsnit.

Du skal også bruge arbejdskraft. Skal butikken kunne holde åben alle ugens dage, skal der minimum være tre medarbejdere i hver butik, som hver især skal have en månedsløn på ca. 20.000.

Dernæst kommer der et varelager på 50.000-80.000 pr. butik – lad os sige 65.000 kr.

Regnestykke for fysisk butik

Regnestykket kommer derfor til at se nogenlunde således ud:

Husleje til butikslokaler i f.eks. 8 butikker, 8 x 25.000          200.000 kr.
3 medarbejdere pr. butik, 3 x 8 x 20.000                                    480.000 kr.
Varelager til 8 butikker, 8 x 65.000                                               520.000 kr.

I alt for den første måned                                                           1.200.000 kr.

Der skal sælges mere end en enkelt rabbit vibrator for bare at balancere. Hvis der så også skal tjenes penge på det – og det skal der jo – så skal der altså noget sexlegetøj over disken.

Case med webshop

Til onlinebutikken skal du bruge hosting, systemudvikling og drift af webshoppen. Det koster ca. 10.000 kr. pr. måned.

Dernæst skal du bruge nogle penge til at leje et lagerlokale. Det koster 20.000-25.000 kr. om måneden. Måske endda billigere, hvis du lægger det ude på landet. Så taler vi måske kun 5.000-10.000 kr. pr. måned alt efter lagerets størrelse.

Du kommer ikke helt uden om medarbejdere. Du skal mindst regne med 1-2 til telefonsupport, 1 til lageret plus 2-3 unge mennesker – studenterhjælp eller lignende – til at pakke. Det giver alt i alt en lønudgift på ca. 50.000-70.000 kr. pr. måned.

Varelager skal du også have. For sådan ca. 150.000-200.000 kr.

Regnestykke for webshop

Så kommer regnestykket til at se sådan her ud:

Hosting, systemudvikling og drift af webshoppen                10.000 kr.
Husleje – lagerlokale                                                                         25.000 kr.
Lønudgifter                                                                                            60.000 kr.
Varelager                                                                                            200.000 kr.

I alt for den første måned                                                            295.000 kr.

Det er et noget mindre beløb, du skal ud at rende op, før du kan komme i gang med at sælge billigt sexlegetøj, hvis du vælger den landsdækkende webshop frem for den fysiske, landsdækkende butik.

Case Study af bedemandsvirksomhed

Mangler du et godt eksempel på, hvordan du skal bruge en SWOT-analyse, kan du læse med her, hvor vi analyserer bedemandsvirksomheden Elholm Begravelse.

Har du svært ved helt at se, hvordan du kan bruge SWOT analysen til at finde styrker og svagheder, muligheder og trusler i din egen virksomhed, bør du læse denne case study.

Her har vi grundigt analyseret bedemandsvirksomheden Elholm Begravelse, der står for begravelser i Lyngby og Virum. Vi håber, at analysen kan hjælpe dig til at udføre en SWOT-analyse af din egen virksomhed.

Strengths and Weaknesses – Styrker og svagheder

Styrkerne og svaghederne ved din virksomhed handler om de interne forhold i virksomheden. Der er det relevant at finde frem til tre styrker og tre svagheder i virksomheden.

Hos Elholm Begravelse er deres tre styrker for eksempel, at de har erfarne medarbejdere, at de har et stort lokalkendskab, og at de kan hjælpe med alt papirarbejdet i forbindelse med et dødsfald.

Svaghederne kan ofte være sværere for dig at identificere ved din egen virksomhed. Hos Elholm Begravelse kan det for eksempel være, at de kan have svært ved at skille sig ud prismæssigt fra de andre bedemænd, da kvalitet jo koster penge.

Opportunities and Threats – Muligheder og trusler

Muligheder og trusler handler om de ydre forhold, der påvirker din virksomhed. På bedemandsområdet sker der for eksempel en masse i forhold til de måder, som vi gerne vil begraves på. Også her er vi blevet mere individualiserede, og mange vil gerne væk fra den klassiske kistebegravelse.

Truslen mod en bedemandsvirksomhed som Elholm Begravelse vil selvfølgelig være, at de på grund af individualiseringen skal spænde meget bredt for at kunne tilgodese deres kunders behov.

Ved at udføre en helt simpel SWOT-analyse kan du altså få et langt bedre overblik over, hvad din virksomhed er god til, og hvad du skal arbejde mere med.  

Sådan kommer du billigt i gang som konsulent

Vil du i gang som konsulent, er det vigtigt, at du sørger for at gøre det så billigt som muligt. Der kan nemlig gå tid, inden du begynder at tjene penge. Få tips her.

Mange af os drømmer om det frie liv som selvstændige konsulenter, hvor vi selv bestemmer, hvem vi vil arbejde for, og hvor meget arbejde vi vil udføre.

Men det kræver sikkert en stor opsparing og mange penge for dig at komme i gang, tænker du. Det behøver det heldigvis ikke nødvendigvis at gøre. Der findes nemlig måder for dig, hvorpå du kan komme billigt i gang.

Lej billige mødelokaler og en kontorplads

Først og fremmest er det en god ide, at du finder ud af, hvor du kan leje billige lokaler henne. Når du er selvstændig, skal du selv stå for at finde lokaler, hvis du ikke vil udføre dit arbejde derhjemme. Og du vil hurtigt opdage, at det er meget rart at slippe væk fra bunkerne med vasketøj og opvask og komme ud blandt andre mennesker.

Heldigvis findes der mange steder, særligt i de store byer, hvor du kan leje billige lokaler. Hos Norup i Valby har du mulighed for at leje både billige mødelokaler i København og en kontorplads. Dermed kan du nemt booke begge dele, når du har brug for det. Mødelokalerne kan du leje på timebasis, mens du kan leje kontorpladsen på dagsbasis.

Hav styr på, hvad du må trække fra i skat

Mødelokalerne og en kontorplads er dog langt fra det eneste, som du selv skal stå for, når du bliver selvstændig konsulent. Du skal også selv købe IT-udstyr, mobiltelefon og en række andre ting, når du har brug for det.

Når du har egen virksomhed, har du dog mulighed for at trække en lang række af tingene fra i skat. Det gør det billigere for dig at købe det. Det er derfor en rigtig vigtigt, at du har styr på, hvad du kan trække fra i skat, og hvad du ikke kan.

Hav en opsparing og tålmodighed

Selvom det er muligt for dig at gøre opstarten som konsulent billigere, er det dog også stadig vigtigt, at du sørger for at have en opsparing, som du kan trække på. I løbet af det første år lærer du dit flow af kunder at kende, og du finder ud af, hvornår du har mange kunder, og hvornår du ikke har.

Når der ikke er så mange kunder, er det rart for dig, at du har en opsparing, som du kan trække på. Jo billigere lokaler du har fundet, og jo bedre du er til at trække genstande fra i skat, des mindre skal du bruge af opsparingen.

3 hacks til at finde rundt på en hjemmeside med dårligt webdesign

Dårligt webdesign ødelægger brugeroplevelsen for de besøgende. Er du landet på en hjemmeside, som er dårligt designet, får du her 3 hacks til, hvordan du kan finde rundt.

dårligt webdesign

Kravene til webdesign ændrer sig fortsat i takt med, at vi flytter vores hjemmeside-kiggeri mere og mere over på mobilen. Men selv om det efterhånden er mange år siden, at Google begyndte at straffe hjemmesideejere, som ikke brugte et responsivt webdesign på deres hjemmeside, findes der stadig mange hjemmeside, som ikke er responsive.

Samtidig er der mange, der – selv om de er responsive – anvender indholdselementer på siden, der rager uden for skærmarealet, eller på andre måder spænder ben for, at du kan læse indholdet og finde rundt på hjemmesiden.

Så hvad gør du egentlig, hvis du havner på en hjemmeside med dårligt webdesign?

Hack #1: Find en anden hjemmeside

Det første hack er sådan set det nemmeste – og det som altid virker. Find en anden hjemmeside, der har et ordentligt og mobilvenligt webdesign!

For i dag findes der mange hjemmesider på nettet, der skriver om de samme emner. Så det er altid til at finde et andet website, der har noget indhold, der svarer lige så godt på din søgning.

Har folk ikke kunnet finde ud af at skabe et ordentligt webdesign på deres hjemmeside, fortjener de ikke, at du bruger tid på den. End of story!

Hack #2: Sådan kommer du rundt op pop-up reklamer

En anden uskik på mange hjemmesider er, at der dukker en pop-up reklame op for firmaets mailingliste, så snart du kommer ind på siden. Men hvor du nemt kan lukke ned for pop-op’en uden at skulle signe op for nyhedsbrevet på en computerskærm, vil lukke-krydset for pop-op’en oftest befinde sig uden for skærmarealet på din mobil.

Så hvad gør du, hvis du gerne vil se indholdet inden bag pop-op’en?

Bruger hack #1 igen. Når over 60 % af alle søgninger på Google kommer fra mobilen – hvilket Google nu må betale dyrt for i form af en milliardstor bøde til EU for integrationen af Crome-browseren i deres Android-operativsystem  – er det vanvid, ikke at sørge for, at hjemmesiden ikke viser pop-op-reklamer, når den vises på mobilen.

Så tænker folk ikke på de besøgende, der skal læse hjemmesiden på mobilen, har de ikke fortjent, at du bruger tid på at finde ud af, hvordan du slipper af med den satans pop-op. Og endnu mindre at du signer op til deres nyhedsbrev, fordi det er den eneste måde at blive af med galskaben på.

Hack #3: Sådan finder du rundt på en ikke-responsiv hjemmeside

Selv om det efterhånden er 4 år siden, Google proklamerede, at alle uden en responsiv hjemmeside ville blive bombet ud af søgeresultaterne, er der stadig enkelte ikke-responsive hjemmesider, som ranker højt for visse søgeresultater.

Og selv om Google normalt er gode til at signalere, at et søgeresultat ikke tager sig godt ud på mobilen, glipper det alligevel nogle gange for den kære søgemaskine.

Sker det, kan du naturligvis godt bruge en masse spastiske bevægelser på at scrolle rundt på hjemmesiden. Det er lidt som at læse en gammeldags morgenavis gennem et nøglehul. Så før eller siden vælger de fleste alligevel at ty til Hack #1. Så slipper de både for irritationen og at få seneskedehindebetændelse af scrolleriet.