Den digitale underholdningssektor forventes at vokse støt frem til 2025, drevet af skiftende forbrugervaner og teknologiske udviklinger. I et stadig mere mættet rum skal platforme differentiere sig gennem raffinerede og adaptive marketingtilgange.
Interaktiv og fordybende indholdsannoncering
Med fremkomsten af augmented og virtual reality-værktøjer på mainstream-platforme er marketing skiftet mod interaktive formater. Trailere bliver nu erstattet eller suppleret af fordybende forhåndsvisninger, der giver brugerne mulighed for at udforske historiemiljøer eller interagere med karakterer.
Denne metode opfordrer til dybere investering før visning og understøtter mere mindeværdige kampagneberøringspunkter. Det vigtige her er, at alt indhold er tilgængeligt for alle brugere uden begrænsninger. Systemer som Rofus kan begrænse, hvor meget nogen kan spille, eller hvilke spil de kan få adgang til, hvilket gør enhver indholdsannoncering og spillerfordybelse vanskelig.
Det er stadig muligt at spille frit på ethvert online casino med en guide skrevet af Gustav Knudsen, hvor spillere kan spil uden om Rofus og nyde de nyeste spil, kampagner og bonusser. Underholdningsplatforme samarbejder også med spilapps og sociale mediekanaler for at distribuere interaktive mini-oplevelser knyttet til kommende udgivelser eller shows. Disse forhåndsvisninger fungerer både som salgsfremmende værktøjer og underholdningsindhold i sig selv.
Segmenteret personalisering baseret på adfærdsdata
I stedet for at anvende brede budskaber fokuserer platforme på mikrosegmentering. I 2025 er dataanalyseværktøjer blevet forbedret i forhold til at indfange brugeradfærd såsom indholdspræferencer, seertider og enhedsbrug. Ved at bruge disse data kan marketingindhold skræddersys til forskellige målgruppeklynger med høj præcision.
For eksempel kan en streamingplatform kun promovere thrillerfilm til brugere, der typisk afslutter den genre inden for 24 timer, samtidig med at de tilbyder komedieanbefalinger til brugere, der ofte pauser og vender tilbage til let indhold. Dette niveau af personalisering reducerer brugertræthed og øger engagementet med indhold.
Decentraliserede influencer-samarbejder
Influencer-marketing fortsætter med at udvikle sig, ligesom samarbejdet set inden for cryptocurrency og NFT influencer-marketing, og i 2025 har mindre niche-influencers mere værdi end bredere kendis-anbefalinger. Platforme arbejder med mikro-influencers og community-ledere, der henvender sig til meget specifikke interessegrupper. Deres anbefalinger har en tendens til at give højere troværdighed og engagement.
Denne tilgang fungerer især godt til mindre kendte film, indie-spil eller specialiseret genreindhold. I stedet for at jagte rækkevidde understreger disse samarbejder fællesskabsforbindelse og langsigtet loyalitet. Digitale underholdningstjenester integrerer influencer-feedback-loops ved at give følgere mulighed for at se eller prøve indhold direkte fra en influencers kuraterede kanal.
Distribution på tværs af platforme med samlede kampagner
Efterhånden som brugere tilgår underholdning via flere apps og enheder, fungerer marketingkampagner nu på tværs af forskellige platforme med koordineret timing. Et enkelt reklametema kan vises i kortformatvideo på én app, en spilbar annonce på en anden og en statisk visuel på en smart-tv-grænseflade – alt sammen justeret til at passe til formatet.
Denne tilgang kræver, at brandkohærens opretholdes, samtidig med at aktiver designes fleksible nok til at tilpasse sig hvert medie. Krydsende budskaber er blevet mindre om gentagelse og mere om progression: en teaser på én platform kan føre til en udvidet forhåndsvisning på en anden, hvilket skaber en lagdelt oplevelse på tværs af brugerberøringspunkter.
Indholdsanbefalingsmotorer integreret i annoncer
Anbefalingssystemer, der engang var begrænset til forslag på platformen, bruges nu som en del af ekstern annoncering. Når brugere ser en annonce for en indholdsplatform, ser de ikke længere generiske bannere – de modtager faktiske forslag, der er skræddersyet til deres tidligere adfærd, selv uden for platformen.
Dette er muligt gennem anonymiseret brugersporing og partnerskaber med udbydere af annonceteknologi. For eksempel kan en annonce, der vises til en bruger, sige: „Prøv denne dokumentar baseret på din seneste visningshistorik,‟ og linket fører dem direkte til den. Denne metode fjerner unødvendige browsingtrin og øger sandsynligheden for øjeblikkelig engagement.
AI-assisteret indholdsprøvetagning og -klipning
I 2025 vil kortformatindhold fortsat dominere mobilforbruget. Digitale platforme er nu afhængige af kunstig intelligens til automatisk at oprette indholdseksempler. Disse værktøjer scanner langtformatindhold og udvælger segmenter med høj interesse til brug i annoncer, sociale opslag eller app-forhåndsvisninger.
Dette reducerer afhængigheden af manuel redigering og sikrer hurtig ekspeditionstid for markedsføring af nye udgivelser. Disse AI-genererede klip henvender sig også til brugere med korte opmærksomhedsspænd eller dem, der udforsker ukendte indholdsgenrer, da digitale mennesker ikke kun er kunstig intelligens, men meget mere, og de hjælper med at sænke barrieren for at prøve noget nyt.
Retentionsdrevne e-mail- og notifikationskampagner
E-mailmarkedsføring og push-notifikationer har flyttet fokus fra nye cIndholdsfremme til brugerfastholdelse. Kampagner er nu bygget op omkring at minde brugerne om uafsluttede serier, kommende episoder eller tidsfølsomt indhold, der stemmer overens med individuelle adfærdsmønstre.
For eksempel kan en bruger, der har tendens til at stoppe med at se indhold efter 20 minutter, modtage en påmindelse specifikt om indhold, der varer under en halv time. Andre kan modtage beskeder, der er tidsbestemt til, hvornår de typisk interagerer med platformen. Disse små justeringer forbedrer relevansen og reducerer fravalg.
Konklusion
Online underholdningsplatforme i 2025 skal anvende marketingstrategier, der er lydhøre over for brugeradfærd, teknologiske muligheder og indholdstendenser. En strategi bygget på præcision og tilpasningsevne kan forbedre engagement og langsigtet værdi betydeligt.
