Tag: SEO

Introduktion til Søgemaskineoptimering

Der findes mange ord der beskriver det samme og det gælder i aller højeste grad også for søgemaskineoptimering – alternative begreber brugt i det danske sprog er søgeoptimering, SEO eller search engine optimization. Disse begreber betegner alt sammen det samme – så lad dig ikke forvirre – kært barn har mange navne.

Men hvad vil det sige at bruge søgemaskineoptimering? Lad os lige tage et kig på det mest anvendte leksikon i verden Wikipedia. I den danske version er søgemaskineoptimering defineret således:

Søgemaskineoptimering er en metode eller et sæt af metoder, hvormed man kan fremme en websides placering i søgemaskiner som Google, Bing, Yahoo! og Blekko. Søgemaskineoptimering falder under kategorien online markedsføring, og kan dermed sammenlignes med andre former for annoncering og findbarhed på internettet.”

Glem Bing, Yahoo og Blekko for et øjeblik! I Danmark er Google kongen over alle søgemaskiner, hvilket ikke er tilfældet i alle lande. I USA er Yahoo langt større end i Danmark men dog stadig en lilleput i forhold til Google. I Rusland og Kina er det lokale søgemaskiner, der er de herskende, som for eksempel det kinesiske Baidu. Dette lille sidespor førte mig forhåbentligt hen hvor jeg gerne ville ende: Søgemaskineoptimering er primært en metode til at styrke ens placering på Google på bestemte nøglebegreber. Her har jeg lige sneget tilføjelsen ind: ’…på bestemte nøglebegreber’. Det er nemlig ikke uvæsentligt hvordan man optimerer, men mere om det senere. Her har vi nu fundet den første overordnede og generelle beskrivelse af hvad søgemaskine optimering. Nu sidder du nok og tænker ’No shit Sherlock’ og hvad kan jeg bruge det til. Det skal jeg sige dig: Intet. 

For at komme lidt tættere på søgemaskineoptimeringens væsen har de fleste SEO eksperter besluttet sig for at lave en distinktion mellem ’On-page’ optimering og ’Off-page’ optimering. Tilbage i tiderne hvor Yahoo og Jubii havde deres storhedstid betød On-page optimering rigtig meget. Dette er i mindre grad tilfældet ved Google, og en løs vurdering er, at denne del betyder mellem 20 til 30 % af ens sides placering på et bestemt nøglebegreb, og det er naturligvis hamrende vigtigt – men det afgørende parameter for søgeoptimering i dag er ’Off-page’ optimering. Det er her vi begynder at blive lidt mere konkrete, og snart begynder Sherlock her at give nogle tips, der rent faktisk kan anvendes i arbejdet med søgeoptimering.

[sam id=”2″ codes=”true”]

 

On-page søgeoptimering

Hvordan finder Google ud af hvad din side går ud på? Lad os sige, du havde lavet hjemmesiden: http://www.jeg-hader-alle-folk-der-snakker-om-søgeoptimering.dk og du havde lavet en masse artikler om hvor åndsvagt det er at søgeoptimere. Du havde imidlertid ikke fortalt nogen om denne hjemmeside, og der er ingen der linker til den. De eneste besøgende du har udover dig selv er rent faktisk et par søgemaskine robotter eller som nogle foretrækker at kalde dem spider eller webcrawlers. I dette tilfælde vil Google udelukkende kunne kategorisere dig efter dit indhold. Allerede din hjemmesides URL adresse er en indikator for Google. Og faktisk en af de vigtigste On-page faktorer. Så tag dig lige god tid til at finde den rette URL, inden du opretter din hjemmeside. Se for eksempel min URL. Den stinker. Den har intet med noget som helst at gøre, og skulle også bruges i et helt andet projekt. Andre faktorer er brugen af metatekst, headers og nøglebegrebernes mætningsgrad i dine tekster. Lad os sige du vil optimere på ordet ’vægt-tab’, og besluttede dig for at øge mætheden af begrebet, hvor mange gange skulle du så nævne vægt-tab i din artikel? Hvis du bare skrev vægt-tab  et par hundrede gange i en artikel, og ikke andet så vil Google algoritmen straks straffe dig for at være en spammer. En grundregel er max 2% så hvis du skriver en artikel på 400 ord om vægt-tab så brug begrebet max 8 gange.

Wikipedia er et af de steder, hvor der er en meget konsekvent brug af On-Page optimering. Se billedet nedenfor, hvor man kan se hvordan de har lavet On-page optimering på Søgemaskineoptimering

 

 

Off-page søgeoptimering

Hvordan kan man søgemaskineoptimere sin hjemmeside uden for hjemmesiden. Det helt afgørende er her, at Googles algoritme kigger på ens relationer. Google forsøger her at efterligne de hierakiske relationer, der er i naturlige sociale netværk. Google kigger i første omgang på hvor mange forbindelser, man har.

 

I det ovenstående billede vil Google gå ind og vurdere, at siden har to forbindelser, men siden nedenfor har langt flere links og vil derfor straks blive favoriseret af Google.

 

En anden helt afgørende faktor er hvem, der linker til dig. Lad os sige det var alpha hannen fra din folkeskole, der sagde god for dig, så betød det nok mere for de resterende klassekammerater end hvis det var den upopulære kemilærer, der sagde god for dig. Det er på samme måde med vurderingen af forbindelser fra Google, og som derfor betragter nogle links som mere værdifulde end andre. Det er hvad man typisk refererer til som Pagerank. Pagerank går fra ’Ikke-indekseret’ over 0 til 10. Du kan checke din og andres Pagerank på PR-checker.

Der er en række forskellige metoder, man kan bruge til at optimere disse forbindelser til ens side. Man kan skrive kommentarer og artikler til artikeldatabaser. Man kan indeksere sig i forskellige søgeindekses.  Lave pressreleases osv.  Det helt afgørende er, at man indgår i debat og dialog med andre sites, der er relevante for ens egen niche. Dette vil også hjælpe med at udvikle en naturlige link building til ens egen side!

Vi er i øvrigt ved at opbygge en lille oversigt over søgemaskineoptimering artikler her på siden.

Fokus på sociale medier

Forretningsstrategi er interessant i mange facetter, men en af de ting jeg finder specielt interessant for øjeblikket er de sociale medier. Grunden til at sociale medier er spændende er naturligvis den store popularitet. Forretningsstrategi og taktik til de sociale medier er i denne sammenhæng meget spændende. Særdeles fordi der ikke rigtig er nogle veludviklet videnskab om sociale medier. Til mange andre online medier er der ved at være udviklet nogle fundamentale redskaber og standarder – dette gælder ikke på samme måde for sociale medier. Web analytics og begreber som unique visitors, bounce rates, pageranks, SEO osv. er ved at være anerkendte standarder indenfor online markedsanalyse. Men kan de bruges i relation til sociale medier, har vi adgang til den slags data og giver det mening at bruge dem i sammenhæng med de sociale medier? Hvordan udvikler man standarder for de sociale medier, hvilke faktorer kan bruges fra ’klassisk’ online markedsføringsanalyse og hvilke analyse faktorer skal hentes fra andre analysemodeller, og skal der inddrages helt nye perspektiver i en analyse af sociale medier? Der er mange spørgsmål, der er relevante for et seriøst arbejde med sociale medier.

Den implicitte forudsætning er her, at de sociale medier er vigtige ikke bare for online markedsføring, men for markedsføring som sådan. Hvor klassisk online markedsføring tog udgangspunkt i en hjemmeside, hvor vi markedsførte et produkt, service eller lignende, så er det markedsføring på de sociale medier anderledes. Hvorvidt man vil fokusere på et produkt eller en service, som man vil lancere, så er man allerede i de sociale medier – uanset om man vil det eller ej! At køre en forretningsstrategi i forhold til de sociale medier er at tage kontrol og udvikle planer om hvordan man håndterer virksomheden på de sociale medier. Hvis man som virksomhed ikke forholder sig til de sociale medier – herhjemme særligt Facebook – så risikerer man på den ene side at gå glip af store økonomiske potentialer og på den anden side at tabe en masse penge på negative historier, som man valgte ikke at håndtere! At man ikke har en social medie strategi er i dag på mange måder det samme som ikke have en Customer Relationship Management strategi – blot meget værre! Hvorfor værre? Fordi din virksomhed er derude på de sociale medier og kunderelationerne udvikler sig på de sociale medier uanset om man vil det eller ej, og hvis man ikke er i stand til at håndtere de kæmpemæssige kræfter der kan ulme og til tider eksplodere på et øjeblik, så kan ens virksomhed virkelig tabe anseelse og salgsværdi – specielt hvis man ikke har udviklet en strategi til damage control. Modsat hvis man bruger de sociale medier proaktivt som en forlænget arm kan man ikke bare være med til at håndtere kritiske situationer, men også bruge de sociale medier til at skabe en helt unik ny kundestrategi. Det er via de sociale medier muligt at skabe en helt ny customer centrisk tilgang. I denne customer centriske relation har man førhen baseret viden på til personhistoriske data og handlemønstre og forsøgt at måle den fremtidige kundeværdi. Via de sociale medier er det muligt at indhente informationer om potentielle kunder og hvilke kunder, der kan udvikle sig til meget profitable kunder, og naturligvis også finde afhoppere og kunder, der er ved at miste deres fremtidige værdi. Det kræver, at man ved hvad, de er interessant og hvor man skal holde øje med sociale data.

Sociale data som social forretning bliver temaet i en stor del af forårets blogindlæg.  Fokus vil være på alt fra analyseprogrammer, målemetoder over markedsføring strategier – defensive såvel som offensive – til hvordan man implementerer den sociale forretning i ens nuværende virksomhed og videre hvordan man bruger de sociale medier til at understøtte virksomhedens overordnede vision og strategier.

Hvis der er noget indenfor de sociale medier, der har jeres specielle interesse, så skriv det endelig i en kommentar, og så skal jeg nok lige tage et kig på om, det er noget jeg kan håndtere J

IT-Battle: SEO vs SEM

Kampen om online markederne har været i gang siden tidernes begyndelse – i hvert fald siden forbrugerne kom ‘online’. Mit postulat er at vi stadig befinder os i tidernes begyndelse, og det er bare at drage mod vest for at erhverve sig nyt land og nye markeder.

 

SEO vs SEM

Search Engine Optimization (SEO) beskriver kort sagt den proces hvorved man kan optimere en hjemmesides placering på forskellige søgemaskiner. I dag er det i Danmark stort set Google man fokuserer på når man siger SEO. Der er tale om en langsommelig markedsføringsstrategi, hvor man har fokus på at ens hjemmeside bliver omtalt forskellige steder i forbindelse med releavante nøgleord. Når man søger at optimere sin traffik og konvertering igennem SEO taler man om organisk vækst.  Search Engine Marketing (SEM) er en direkte modsætning til organisk traffik. Her køber man i stedet kliks. De fleste kender allerede Googles Adwords – altså de små tekst reklamer, der popper op enten over søge resultaterne eller ved siden af i Google. Men SEM er på ingen måde begrænset til de traditionelle søgemaskiner. SEM er osse meget hyppigt anvendt i sociale medier som Facebook eller YouTube. Det der kendetegner SEM er, at reklamer bliver rettet mod bestemte søgeord.

Hvilken strategi man bør benytte i hvilken situation afhænger i høj grad af hvilke markeder man vil ind på og hvor mættede de er, og i hvor høj grad clicks kan konverteres til salg og hvor stort return der er på et givent click. Dette vil jeg vende tilbage til i et senere blog indlæg.