Kategori: Søgeoptimering

Content is king – glem alt om oldschool SEO

Støder du af og til på ældre hjemmesider, der er proppet med søgeord og sætninger, der ikke giver mening? I dag er de heldigvis en døende race. Googles algoritme bliver hele tiden klogere på vi menneskers søgeadfærd, og den hyperkomplekse søgemaskinegigant kan nu mere eller mindre skelne mellem godt og dårligt indhold. Content is king-princippet hersker i bedste velgående, og søgemaskineoptimering (SEO) handler nu i højere grad om at skabe værdi for modtagerne. Derfor bør dit fokus ikke være på at implementere en masse søgeord (keyword stuffing), så Google nemmere kan finde din side, og du ranker på de skrevne søgeord. Det trick kunne du benytte dig af for bare fem år tilbage, men nu stilles der større krav til din evne som formidler og det indhold, du serverer. Er det informativt? Er det skrevet til mennesker og ikke maskiner? Er det så godt, at det er værd at dele?

content-is-king-1132258_960_720

Lav så skarpt content, at dine links kommer naturligt

Èn af de uomtvisteligt vigtigste faktorer i Googles øjne er til stadighed linkbuilding. Her er kvalitets-content en essentiel del, da det gør dit linkbuildingarbejde så meget nemmere. Er du ikke helt med på, hvad linkbuilding er, så kan vi informere dig om, at når en hjemmeside linker til din hjemmeside, ser Google det som en kvalitetsstempling af din side. Det vil Google gerne belønne med en bedre placering i søgeresultaterne. Det er dog ikke ligegyldigt, hvilke hjemmesider der linker til dig. Sælger du børnetøj, går det ikke, at du har en masse links fra et porno site. Det har en direkte negativ effektiv. Marketers kæmper dagligt en kamp for at lave outreach for at skaffe links til deres kunder, men de ville måske komme nemmere til en, hvis man blot tager sig tid til at forfatte noget content, der er knivskarpt. Er det noget, der giver dine læsere stor værdi, vil de være mere tilbøjelige til at dele dit indlæg, eller hvad du nu har forfattet.

Den gode SEO-tekst anno 2017

Vi har kort været inde på, at god SEO ikke handler om keyword stuffing og tekster, der henvender sig til maskinel læsning. Den gode SEO-tekst er skrevet i øjenhøjde til de mennesker, vi forsøger at påvirke til den ene eller anden handling. Har du en webshop, hvor du sælger nogle fede designer sneakers, handler det for dig om at levere så mange nyttige informationer om de her sko, som du overhovedet kan. Slå på de værdier, de giver. Hjælp din potentielle køber godt på vej og berig vedkommende med en lækker og fyldestgørende beskrivelse, der giver vedkommende lyst til at købe. Den gode SEO-tekst er optimeret mod et søgeord ca. 1-1,5% af teksten. Her vil nogen måske være uenige og sige mere, men husk at det skal give værdi for dine modtagere. Gør det ikke det, ender de ikke med at købe noget. I sidste ende handler det om konverteringer, der giver dig flere penge i kassen. Du kan ikke sælge til alle. Derfor er målrettet markedsføring til din konkrete målgruppe det, der skaber salg. Så prøv at skrive helt konkret til den, du gerne vil sælge til – og lad være med at skyde med spredehagl.

SEO optimering af webshop-kategori

Der findes tusindvis af webshops i Danmark. Nogle sælger godt, og andre gør ikke. Noget der næsten er fælles for alle dem der ikke sælger godt, er at deres webshop-kategorier ikke er søgemaskineoptimering.

Der er rigtig mange penge at hente på at søgemaskineoptimere de forskellige sider på webshoppen – for det er både gratis, og det kan skaffe dig mange tusinde besøgende om måneden. En webshop-kategori (fx iPhone 5, plæneklippere, Toshiba, m.v), er et godt sted at starte, da man typisk kan hente rigtig mange besøgende på den front.

Lad os antage at du har en webshop der sælger USB-ting. Dine kategorier er fx: ’’2 GB USB stik’’, ’’USB kabler’’, osv. I dette eksempel gør vi brug af kategorien ’’USB kabler’’. Der er pt. 720 månedlige søgninger på sætningen ’’USB kabler’’. Det vil derfor være fornuftigt at optimere denne kategori til at ranke på sætningen ’’USB kabler’’, da der er tilstrækkeligt med søgninger.

Hvis vi siger at du øverst i Google på ’’USB kabler’’ – så har du altså sikret ca. 500-600 ekstra besøgende om måneden til din webshop. Hvis din webshop bare har en konverteringsprocent på 2, har du altså fået 10-12 ekstra ordrer om måneden. Det lyder ikke af meget – men tænk, hvis du gør det med alle dine kategorier. Så begynder det lige pludselig at ligne noget.

Hvordan kan jeg optimere mine webshop-kategorier?

Hvis jeg havde en webshop der solgte USB-ting, ville jeg helt klart starte med at skrive lange tekster. Ofte er det meget nemmere at ranke på svære søgeord/sætningen, hvis der er meget tekst på siden. Jeg ville i dette tilfælde skrive en tekst på minimum 1000 ord (meget gerne mere), om USB kabler. På den måde har jeg et bedre udgangspunkt for at ranke på søgeordet, end hvis jeg ikke havde skrevet en lang tekst.

Nu kommer det sjove: nu skal du til at linkbuilde webshop-kategorien. Du ved godt hvordan man linkbuilder, så det vil jeg ikke pine dig med. Du ved at du skal skaffe så mange gode og relevante links til din webshop-kategori, som overhovedet muligt.

Du kan dog også hente en del linkjuice, ved at opdatere linkstrukturen på din webshop. Du kan fx linke fra de produkter som er ’i kategorien’, til webshop-kategorien. Jeg ville lave et link nederst i produktbeskrivelse, hvor jeg skrev ’’Se andre USB kabler’’.

Der er rigtig mange ting du skal gøre – og det handler i det hele taget bare om at komme i gang.

Skriv en lang tekst, optimer den interne linkstruktur, og linkbuild siden – så er jeg sikker på at du nok skal ranke. Good luck!

Denne tekst er skrevet af Casper Jensen, der til dagligt arbejder med sin webshop StyleCovers.dk, hvor han sælger iPhone Covers og iPhone Skærmbeskyttelse.

Eksamener, virksomheder og kolik

Alt for lang tid siden jeg sidst har skrevet her. Og det er der mange grunde til. Min ekstroverte side har allerede fordømt verden mange gange, da der er alt for lidt tid til rådighed i verden… Det er imidlertid en lidt dårlig undskyldning for ikke at have skrevet, da det er det samme vilkår for alle.  Hvorfor har jeg så ikke fået skrevet her på bloggen før, her kommer der en liste af projekter som jeg har sat før på prioriteringslisten:

Familien – En dejlig kone og to små sønner, hvoraf den ene havde 2½ måneds kolik – og desuden maksimalt sover 1 time i træk. Det kan være hårdt med no sleep to Brooklyn.

Eksamener – Jeg skal være helt ærligt og pointere, at konceptet eksamener ikke er min kop te. Det er ikke fordi jeg lider af eksamensangst eller føler mig specielt utilpas ved at skulle arbejde meget og lave opgaver. For mig er det essentielle ved at uddanne mig imidlertid ikke, at blive stillet til regnskab overfor autoriteter (læs eksaminatorer og censorer), som jeg i bund mere betragter som en slags sparringspartnere end egentlige autoriteter.  Hvorfor gør jeg så ikke oprør og bare lader være med at tage eksamenerne?  Ja – nogen gange undrer det mig også, men jeg er bund og grund lidt konservativ og ikke så risikovillig. Og hvis alle mine andre projekter slår fejl, så skulle eksamensbeviserne være en relativ stærk adgangsgivende nødløsning til et job med en relativt god hyre. Det er så blevet til 3 styk opgaver i denne ombæring, som kvantitativt udgør dejlige 100 sider.

Virksomheder – jeg har gang i en del virksomheder, som delvist er kommet i stand qua min uddannelse og kontakter på ITU og mine evner som søgemaskineoptimerings ekspert. Nedenfor har jeg listet to af de virksomhedsprojekter, som jeg for tiden har gang i.

 

Virksomhedsprojekter

Søgemaskineoptimeringskonsulent/ekspert – Denne håndværkerrolle er begyndt at fylde mere og mere, og også begyndt at bringe flere og flere penge ind. Det er faktisk ikke fordi, jeg har særligt mange kunder – mine kunder kan tælles på en hånd – men de kunder som jeg har, bliver hurtigt større og større kunder. Grundlæggende er det nok fordi mit forretningskoncept er lidt anderledes end mine konkurrenters. Jeg fokuserer på, at skabe resultater, og ikke bare resultater, der fader over-night. Mange af mine konkurrenter har den opfattelse, at det snarere dræber deres business, da målet bliver nået for hurtigt. Det kan være et seriøst problem hvis man bliver betalt per måned. Det kan også godt være, at det er rigtigt for nogle kunder. Mine kunder er generelt innovative og/eller iværksættere, og når jeg først har bevist, hvad jeg kan gøre for deres virksomhedsbundlinje, så er der ikke langt til de næste kontrakter er i hus. De har nemlig erfaret, at når jeg tager kassen for et optimeringsprojekt, så er det peanuts i forhold til hvordan deres omsætning ser ud bagefter mit projekt er ovre.

 

Affilliate virksomheden – Sammen med en ven har vi banket en lille affilliate virksomhed op, hvor vi reklamerer for en masse andre selskaber. Blandt andet er alle de reklamer vi har på denne side forbundet til denne virksomhed. Det er et helt nyt projekt, der netop er startet, men allerede i løbet af de først 3 uger er der begyndt at komme nogle penge i kassen – ikke en formue men helt sikkert en indikator på at vi er på rette vej. Søgeoptimeringen er godt på vej i dette projekt, mens konverteringsoptimeringen halter. Det er et ret spændende projekt.

 

Det var lige en lille opdatering herfra, og så er det tid til at komme tilbage til bøgerne, så jeg kan komme igennem forsvaret for mine tre eksamener.

Introduktion til Søgemaskineoptimering

Der findes mange ord der beskriver det samme og det gælder i aller højeste grad også for søgemaskineoptimering – alternative begreber brugt i det danske sprog er søgeoptimering, SEO eller search engine optimization. Disse begreber betegner alt sammen det samme – så lad dig ikke forvirre – kært barn har mange navne.

Men hvad vil det sige at bruge søgemaskineoptimering? Lad os lige tage et kig på det mest anvendte leksikon i verden Wikipedia. I den danske version er søgemaskineoptimering defineret således:

Søgemaskineoptimering er en metode eller et sæt af metoder, hvormed man kan fremme en websides placering i søgemaskiner som Google, Bing, Yahoo! og Blekko. Søgemaskineoptimering falder under kategorien online markedsføring, og kan dermed sammenlignes med andre former for annoncering og findbarhed på internettet.”

Glem Bing, Yahoo og Blekko for et øjeblik! I Danmark er Google kongen over alle søgemaskiner, hvilket ikke er tilfældet i alle lande. I USA er Yahoo langt større end i Danmark men dog stadig en lilleput i forhold til Google. I Rusland og Kina er det lokale søgemaskiner, der er de herskende, som for eksempel det kinesiske Baidu. Dette lille sidespor førte mig forhåbentligt hen hvor jeg gerne ville ende: Søgemaskineoptimering er primært en metode til at styrke ens placering på Google på bestemte nøglebegreber. Her har jeg lige sneget tilføjelsen ind: ’…på bestemte nøglebegreber’. Det er nemlig ikke uvæsentligt hvordan man optimerer, men mere om det senere. Her har vi nu fundet den første overordnede og generelle beskrivelse af hvad søgemaskine optimering. Nu sidder du nok og tænker ’No shit Sherlock’ og hvad kan jeg bruge det til. Det skal jeg sige dig: Intet. 

For at komme lidt tættere på søgemaskineoptimeringens væsen har de fleste SEO eksperter besluttet sig for at lave en distinktion mellem ’On-page’ optimering og ’Off-page’ optimering. Tilbage i tiderne hvor Yahoo og Jubii havde deres storhedstid betød On-page optimering rigtig meget. Dette er i mindre grad tilfældet ved Google, og en løs vurdering er, at denne del betyder mellem 20 til 30 % af ens sides placering på et bestemt nøglebegreb, og det er naturligvis hamrende vigtigt – men det afgørende parameter for søgeoptimering i dag er ’Off-page’ optimering. Det er her vi begynder at blive lidt mere konkrete, og snart begynder Sherlock her at give nogle tips, der rent faktisk kan anvendes i arbejdet med søgeoptimering.

[sam id=”2″ codes=”true”]

 

On-page søgeoptimering

Hvordan finder Google ud af hvad din side går ud på? Lad os sige, du havde lavet hjemmesiden: http://www.jeg-hader-alle-folk-der-snakker-om-søgeoptimering.dk og du havde lavet en masse artikler om hvor åndsvagt det er at søgeoptimere. Du havde imidlertid ikke fortalt nogen om denne hjemmeside, og der er ingen der linker til den. De eneste besøgende du har udover dig selv er rent faktisk et par søgemaskine robotter eller som nogle foretrækker at kalde dem spider eller webcrawlers. I dette tilfælde vil Google udelukkende kunne kategorisere dig efter dit indhold. Allerede din hjemmesides URL adresse er en indikator for Google. Og faktisk en af de vigtigste On-page faktorer. Så tag dig lige god tid til at finde den rette URL, inden du opretter din hjemmeside. Se for eksempel min URL. Den stinker. Den har intet med noget som helst at gøre, og skulle også bruges i et helt andet projekt. Andre faktorer er brugen af metatekst, headers og nøglebegrebernes mætningsgrad i dine tekster. Lad os sige du vil optimere på ordet ’vægt-tab’, og besluttede dig for at øge mætheden af begrebet, hvor mange gange skulle du så nævne vægt-tab i din artikel? Hvis du bare skrev vægt-tab  et par hundrede gange i en artikel, og ikke andet så vil Google algoritmen straks straffe dig for at være en spammer. En grundregel er max 2% så hvis du skriver en artikel på 400 ord om vægt-tab så brug begrebet max 8 gange.

Wikipedia er et af de steder, hvor der er en meget konsekvent brug af On-Page optimering. Se billedet nedenfor, hvor man kan se hvordan de har lavet On-page optimering på Søgemaskineoptimering

 

 

Off-page søgeoptimering

Hvordan kan man søgemaskineoptimere sin hjemmeside uden for hjemmesiden. Det helt afgørende er her, at Googles algoritme kigger på ens relationer. Google forsøger her at efterligne de hierakiske relationer, der er i naturlige sociale netværk. Google kigger i første omgang på hvor mange forbindelser, man har.

 

I det ovenstående billede vil Google gå ind og vurdere, at siden har to forbindelser, men siden nedenfor har langt flere links og vil derfor straks blive favoriseret af Google.

 

En anden helt afgørende faktor er hvem, der linker til dig. Lad os sige det var alpha hannen fra din folkeskole, der sagde god for dig, så betød det nok mere for de resterende klassekammerater end hvis det var den upopulære kemilærer, der sagde god for dig. Det er på samme måde med vurderingen af forbindelser fra Google, og som derfor betragter nogle links som mere værdifulde end andre. Det er hvad man typisk refererer til som Pagerank. Pagerank går fra ’Ikke-indekseret’ over 0 til 10. Du kan checke din og andres Pagerank på PR-checker.

Der er en række forskellige metoder, man kan bruge til at optimere disse forbindelser til ens side. Man kan skrive kommentarer og artikler til artikeldatabaser. Man kan indeksere sig i forskellige søgeindekses.  Lave pressreleases osv.  Det helt afgørende er, at man indgår i debat og dialog med andre sites, der er relevante for ens egen niche. Dette vil også hjælpe med at udvikle en naturlige link building til ens egen side!

Vi er i øvrigt ved at opbygge en lille oversigt over søgemaskineoptimering artikler her på siden.

De 3 gyldne regler om søgeoptimering

Denne her side er stadig ny og lider stadig af barndomssygdomme i forhold til at ligge højt på Googles hellige søgealgoritmer. Det meste trafik, der kommer her kommer fra de sociale medier og direkte trafik. Højst sandsynligt har du ikke fundet denne side på Google, eller i hvert fald ikke hvis du læser artiklen omkring udgivelsestidspunktet.

Imidlertid har jeg nogen erfaring med søgeoptimering, og jeg panikker ikke af at jeg ligger så langt nede på Googles ranglister. Tror faktisk kun det er på sætningen ’kunde strategi’ jeg ligger på side 1. At komme højt op på Googles ranglister kræver viden, hårdt arbejde og tid for at forbedre resultaterne. Alle der har en hjemmeside har en interesse i at komme højt på Google, og det er helt naturligt. Google er trods alt den mest traffikskabende enhed i verden eller måske skulle man bare kalde den formidlende. Og i kraft af deres formidler rolle har de fokus på nogle bestemte faktorer i forhold til relevans. Hvis du for eksempel har 1. pladsen på et bestemt søgeord, kan du godt forvente at få næsten 50 % af den eksakte søgetrafik. 2. pladsen er omkring 15 % og derefter bliver det meget mindre på de følgende placeringer. Derfor er det hamrende vigtigt at kende grundreglerne for hvordan man kommer til toppen af Google. Det er temaet i denne artikel.

 

Indhold – Søgeoptimeringens konge

Der er en talemåde på nettet, der hedder ’Indhold er konge’ eller på engelsk ’Content is king’. Dette er ikke en myte og spørgsmålet er om Google nogensinde vil nedprioritere indholdet fra at være det mest afgørende i forhold til placeringen på Google. Des bedre indholdet er jo bedre anerkender Google det for at være. Det vil sige hvis folk siger +1 til indholdet eller linker til den fra andre sider, så opprioriterer Google indholdet.

 

Vedholdenhed er en søgeoptimeringsdyd

Det kan nu godt være du har lavet noget hamrende interessant og relevant indhold, men hvis du ikke gør det ofte nok er det simpelthen ikke nok til at holde dig med på vognen. Skriv noget spændende indhold og gør det ofte.  Før i tiden var en blog om ugen mere end rigeligt, nu siger søgeoptimerings eksperterne at man minimum bør blogge 2 til 3 gange om ugen. Til gengælde behøver man slet ikke skrive lige så lange artikler som jeg gør. Skriv dem ofte, gør dem spændende og relevante – længde er mindre væsentligt.

 

Spændende og relevant – Glem søgeordene

På nuværende tidspunkt har jeg denne blog og en anden på engelsk, som udelukkende er målrettet et ikke dansk publikum. Jeg har i høj grad optimeret på den engelske hjemmeside og omkring 70-80 % af de besøgende kommer organisk fra Google, men jeg har fejlet mht. til at gøre siden spændende og relevant og det frygter jeg vil straffe siden på længere sigt. Jeg har haft alt for meget fokus på at lave søgeordsoptimerende sætninger, så indholdet blev dødssygt at læse og for så vidt også at skrive. Det har jeg prøvet at ændre her – gøre artiklerne relevante og spændende har været alfa omega her på FriBoo. Det handler selvfølgelig om en balancegang, men det har faktisk overrasket mig, hvor mange gengangere der er her på hjemmesiden, og videre at den gennemsnitlige tid, der er brugt per besøg er over 5 minutter. Det er jeg meget glad og stolt over, og det kunne tyde på at der er flere af mine læsere, der finder siden spændende og relevant.  (Til sammenligning bruger min gennemsnitlige læser på den anden side 1½ minut per besøg.)