Måned: marts 2012

Introduktion til Søgemaskineoptimering

Der findes mange ord der beskriver det samme og det gælder i aller højeste grad også for søgemaskineoptimering – alternative begreber brugt i det danske sprog er søgeoptimering, SEO eller search engine optimization. Disse begreber betegner alt sammen det samme – så lad dig ikke forvirre – kært barn har mange navne.

Men hvad vil det sige at bruge søgemaskineoptimering? Lad os lige tage et kig på det mest anvendte leksikon i verden Wikipedia. I den danske version er søgemaskineoptimering defineret således:

Søgemaskineoptimering er en metode eller et sæt af metoder, hvormed man kan fremme en websides placering i søgemaskiner som Google, Bing, Yahoo! og Blekko. Søgemaskineoptimering falder under kategorien online markedsføring, og kan dermed sammenlignes med andre former for annoncering og findbarhed på internettet.”

Glem Bing, Yahoo og Blekko for et øjeblik! I Danmark er Google kongen over alle søgemaskiner, hvilket ikke er tilfældet i alle lande. I USA er Yahoo langt større end i Danmark men dog stadig en lilleput i forhold til Google. I Rusland og Kina er det lokale søgemaskiner, der er de herskende, som for eksempel det kinesiske Baidu. Dette lille sidespor førte mig forhåbentligt hen hvor jeg gerne ville ende: Søgemaskineoptimering er primært en metode til at styrke ens placering på Google på bestemte nøglebegreber. Her har jeg lige sneget tilføjelsen ind: ’…på bestemte nøglebegreber’. Det er nemlig ikke uvæsentligt hvordan man optimerer, men mere om det senere. Her har vi nu fundet den første overordnede og generelle beskrivelse af hvad søgemaskine optimering. Nu sidder du nok og tænker ’No shit Sherlock’ og hvad kan jeg bruge det til. Det skal jeg sige dig: Intet. 

For at komme lidt tættere på søgemaskineoptimeringens væsen har de fleste SEO eksperter besluttet sig for at lave en distinktion mellem ’On-page’ optimering og ’Off-page’ optimering. Tilbage i tiderne hvor Yahoo og Jubii havde deres storhedstid betød On-page optimering rigtig meget. Dette er i mindre grad tilfældet ved Google, og en løs vurdering er, at denne del betyder mellem 20 til 30 % af ens sides placering på et bestemt nøglebegreb, og det er naturligvis hamrende vigtigt – men det afgørende parameter for søgeoptimering i dag er ’Off-page’ optimering. Det er her vi begynder at blive lidt mere konkrete, og snart begynder Sherlock her at give nogle tips, der rent faktisk kan anvendes i arbejdet med søgeoptimering.

[sam id=”2″ codes=”true”]

 

On-page søgeoptimering

Hvordan finder Google ud af hvad din side går ud på? Lad os sige, du havde lavet hjemmesiden: http://www.jeg-hader-alle-folk-der-snakker-om-søgeoptimering.dk og du havde lavet en masse artikler om hvor åndsvagt det er at søgeoptimere. Du havde imidlertid ikke fortalt nogen om denne hjemmeside, og der er ingen der linker til den. De eneste besøgende du har udover dig selv er rent faktisk et par søgemaskine robotter eller som nogle foretrækker at kalde dem spider eller webcrawlers. I dette tilfælde vil Google udelukkende kunne kategorisere dig efter dit indhold. Allerede din hjemmesides URL adresse er en indikator for Google. Og faktisk en af de vigtigste On-page faktorer. Så tag dig lige god tid til at finde den rette URL, inden du opretter din hjemmeside. Se for eksempel min URL. Den stinker. Den har intet med noget som helst at gøre, og skulle også bruges i et helt andet projekt. Andre faktorer er brugen af metatekst, headers og nøglebegrebernes mætningsgrad i dine tekster. Lad os sige du vil optimere på ordet ’vægt-tab’, og besluttede dig for at øge mætheden af begrebet, hvor mange gange skulle du så nævne vægt-tab i din artikel? Hvis du bare skrev vægt-tab  et par hundrede gange i en artikel, og ikke andet så vil Google algoritmen straks straffe dig for at være en spammer. En grundregel er max 2% så hvis du skriver en artikel på 400 ord om vægt-tab så brug begrebet max 8 gange.

Wikipedia er et af de steder, hvor der er en meget konsekvent brug af On-Page optimering. Se billedet nedenfor, hvor man kan se hvordan de har lavet On-page optimering på Søgemaskineoptimering

 

 

Off-page søgeoptimering

Hvordan kan man søgemaskineoptimere sin hjemmeside uden for hjemmesiden. Det helt afgørende er her, at Googles algoritme kigger på ens relationer. Google forsøger her at efterligne de hierakiske relationer, der er i naturlige sociale netværk. Google kigger i første omgang på hvor mange forbindelser, man har.

 

I det ovenstående billede vil Google gå ind og vurdere, at siden har to forbindelser, men siden nedenfor har langt flere links og vil derfor straks blive favoriseret af Google.

 

En anden helt afgørende faktor er hvem, der linker til dig. Lad os sige det var alpha hannen fra din folkeskole, der sagde god for dig, så betød det nok mere for de resterende klassekammerater end hvis det var den upopulære kemilærer, der sagde god for dig. Det er på samme måde med vurderingen af forbindelser fra Google, og som derfor betragter nogle links som mere værdifulde end andre. Det er hvad man typisk refererer til som Pagerank. Pagerank går fra ’Ikke-indekseret’ over 0 til 10. Du kan checke din og andres Pagerank på PR-checker.

Der er en række forskellige metoder, man kan bruge til at optimere disse forbindelser til ens side. Man kan skrive kommentarer og artikler til artikeldatabaser. Man kan indeksere sig i forskellige søgeindekses.  Lave pressreleases osv.  Det helt afgørende er, at man indgår i debat og dialog med andre sites, der er relevante for ens egen niche. Dette vil også hjælpe med at udvikle en naturlige link building til ens egen side!

Vi er i øvrigt ved at opbygge en lille oversigt over søgemaskineoptimering artikler her på siden.

5 værktøjer til at forbedre dit Twitter

Twitter er klart et af de fedeste sociale medier – både fra et socialt og et business perspektiv.  Man kan naturligvis køre det manuelt, og hoppe lidt ind og ud af Twitter-platformen, men der er en del redskaber, der kan forbedre din oplevelse og udnyttelse af Twitter. Den følgende liste er på ingen måde udtømmende, men nogle redskaber jeg godt kan lide. Det er jo ikke ligefrem fordi der mangler sider, software eller apps til Twitter eller Facebook. Problemet er snarere at sortere alt skramlet fra.

Samtlige programmer og hjemmesider jeg beskriver her kan benyttes i gratisversioner.

 

Analyseprogrammer

Der er et par hjemmesider, som man kan benytte til at kigge lidt på sine profiler. Disse er absolut ikke i den hardcore ende – der er absolut ikke nødvendigt at kunne forstå teoretisk astrofysik for at bruge disse små analytiske programmer

 

TweetLevel

Verdens mest simple analyse program. Indtast dit brugernavn fra Twitter og få en analyse stukket i hånden på under et halvt minut. Hvis du er lidt i tvivl om du vil kunne forstå analytiske perspektiver og mål, så brug TweetLevel. En hurtig nem analyse bliver skabt lynhurtigt, og hvis du scroller ned på siden kan du finde forskellige anbefalinger på hvordan du kan optimere din brug af Twitter baseret på dine resultater.

Svaghed: For simpelt og unuanceret til at kunne udvikle seriøse KPI’er. Virker i øvrigt kun til Twitter.

 

Klout.com

Denne hjemmeside er lidt mere avanceret. Her kan du undersøge en række forskellige faktorer finde nøgle personer og deres indflydelse, måle din egen profils værdi osv. Der er stadig ikke tale om hardcore rocket science, men der er lidt flere ting man kan undersøge her. I øvrigt kan man også kombinere forskellige sociale profiler udover Twitter også fra Facebook og Google+.

Svaghed: Klout’s måleredskaber er bygget på deres egen lille algoritme, så det er begrænset hvor meget man kan bruge programmet til i praksis, men det er en udmærket simpel indikator, som hurtigt lige kan tjeckes.

Læg i øvrigt mærke til, at det er Thomas Bigum, Facebook Guruen der ligger i top af dem, der har indflydelse på min profil. 

 

Automatisering

Før vi kigger på en af mine ynglings programmer, når det kommer til automatiserings processer, så er det alfa omega at gøre klart, at det ikke kan anbefales at udelukkende bruge dette program. Der er visse dele, der fordelagtigt kan automatiseres – specielt hvis man kører en forretning og benytter Twitter. Men Twitter bør ikke være et automatiserings projekt – i så fald mister man mange af de rigtige store potentialer, der er i Twitter.

TweetAdder

Det her er en af mine ynglings programmer. Jeg udnytter på ingen måde alle de potentialer, der er i TweetAdder, men det er stadig meget nyttigt for mig. TweetAdder kan køres i et selvstændigt program, og kan bruges til at tilføre auto-tweets, følge nye brugere, follow back og unfollow brugere, der ikke følger dig tilbage, videre kan den sende automatiske DM’s som for eksempel en velkomst mail. Man kan søge brugere, der følger andre brugere eller har skrevet bestemte ting i deres tweets.

Svaghed: Den vigtigste svaghed ved dette program er, at man seriøst skal passe på ikke at trække sig for meget tilbage fra selve Twitter. Problemet er, at TweetAdder kører i et selvstændigt program, og man faktisk ikke behøves at have noget med Twitter at gøre.

 

(Network Publisher)

En lille ekstra goodie er Network Publisher. Jeg har ikke talt den med i de 5 redskaber fordi den er meget specifik for WordPress brugere.  Hvis du bare har en enkelt Twitter account og Facebook profil kan du koble dem op til din WordPress blog gratis, og hver gang du har udgivet en ny artikel eller post, så bliver den udgivet på dine sociale medie profiler. Er der ikke mange programmer der kan det? Jo men NP fungere bare super lækkert.

Svaghed: Fungerer så vidt jeg ved kun igennem WordPress.

 

Overblik

Et af de største problemer ved Twitter er at overblikket godt kan være ret begrænset – specielt hvis man har forskellige profiler. For at forbedre overblikket er der særligt to redskaber, der er rigtig gode.

 

TweetDeck

Denne hjemmeside har eksisteret forever og deres system fungerer glimrende. Her kan man få et udmærket overblik over ens beskeder, mentions og you name it.  Programmet kan i øvrigt også anvendes til Facebook.

Svagheder: Stort set ingen, dog skal man bruge en app, hvis man ikke kører Chrome.

 

HootSuite

Minder rigtig meget om TweetDeck. Lidt nyere og jeg kan personligt bedre lide deres design. Men det er vist mest en smagssag. Kan kobles op til en del forskellige medier.

Svagheder: Kan kun køre begrænset antal profiler før man skal betale.